�онтекстная �еклама | Партнерский маркетинг от Кролика Роджера

Схема работы с PPC кампаниями

Как раз тот случай, когда одна картинка лучше тысячи слов.

Отличный визуальный помощник для работы с контекстной и другой текстовой рекламой.

http://tools.ppcblog.com/flowchart/

Рекомендую.

View Comments
Автор : Кролик Роджер

✈ ▌▌. Самый популярный запрос в Google Trends. Прямо сейчас.

Смотрим здесь: http://www.google.com/trends/hottrends?sa=X&date=2009-1-6

Если ситуация изменится – скриншот.

А теперь серьезно

Некоторые из этих символов можно использовать в AdWords для улучшения CTR:

¦
›
‹
»
«
Θ
Ω
‡
×

Какие конкретно?

Пробуйте

Удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

История одного аффилиата. Рассказывают целевые страницы.

Предметом сегодняшнего пристального изучения станет автор блога SmartMoneyMarketing.com.

Он перед вами.

Christoph Puetz

Давайте посмотрим на его методы работы с целевыми страницами и продающими сайтами.

1. Начнем с рингтонов. Рингтоны у товарища Кристофа (кстати, автора нескольких книг) рекламируются на домене www.cellularcritique.com и сотне его поддоменов.
Все они автоматически созданы с помощью скрипта TheContentSolution

2. Посмотрим на сайт, созданный для продажи товаров аукциона eBay: www.wheyproteinreport.com

3. На парочку тематических сайтов, продающих через Amazon. Первый для кормящих матерей: www.breastpumpstore.com, второй с книгами о собаках: www.caninecolorado.com

4. Есть у него проект для продвижение тулбаров (www.InternetSmilies.com), о которых я писал еще до нового года.

5. Кристоф работал системным администратором, поэтому в наличии и каталог хостинг-сайтов: www.cheapwebhostinformation.com

6. Не обойден вниманием и дейтинг, эта ниша занята сайтом www.romanticdatefinder.com

7. Вообще, популярные тематики явно стали таковыми не случайно. Сайт для получения срочных займов: www.cashloanscountry.com

8. Два сайта о выведении шлаков из организма, весьма популярной тематики Herbal Medicine: www.coloncleansingdirect.com и www.coloncleansingexperts.com

9. Ну, и еще несколько его сайтов, я думаю вы уже поняли идею

Большинство сайтов перелинкованы между собой, практически на всех установлен Google Adsense. Иногда встречается и реклама от Yahoo.

Обратите внимание на использование ключевых слов, а также то, откуда Кристоф берет материалы для своих сайтов.

Думаю, это поможет вам в создании собственных проектов.

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Научный подход к сплит-тестированию рекламных объявлений

Давайте посмотрим на результаты сплит-тестирования одной небольшой AdWords кампании.

Один и тот же текст объявления, идентичные заголовки, никаких отличий в Display URL. И результаты, которые отличаются друг от друга на 300%. Как вы думаете, в чем причина?

Нет, Destination URL тут не при чем. И настройки ротации в кампании, что видно на скриншоте, не повлияли на результат. Даже количество показов примерно одинаковое и, я уверяю вас, никто не останавливал первое объявление, чтобы запустить второе в другой день недели.

Все гораздо проще. Причина, как сказал бы преподаватель статистики, маленький размер выборки. 300 показов и 4 перехода – слишком небольшой объем, чтобы сгладить случайные колебания CTR. Давайте посмотрим, что об этой кампании нам сможет рассказать научный подход.

Способ 1. Сервис SplitTester

Определяем вероятность того, что кампания с большим CTR сохранит свое лидерство и в дальнейшем. Приведенные в примере цифры дают нам 95 процентную вероятность того, что на CTR оказывает влияние какой-то фактор, не учтенный нами. Попробуйте посмотреть, для какого CTR и количества переходов вероятность увеличится до 99%.

Способ 2. Сервис Sample Size Calculator

Более сложный инструмент, предназначенный для исследования точности статистических опросов. Для анализа PPC кампаний он тоже подходит.

На сайте сервиса есть довольно неплохое описание, я же расскажу как его использовать для целей прогнозирования точности сплит-тестирования.
Начнем с определения количества переходов (кликов/лидов/покупок), по которому можно определить, что наши цифры достаточны для вынесения суждений обо всех посетителях или покупателях. В приведенном примере объявление номер 1 сработало с CTR 3.79%. Давайте определим, достаточно ли такого количества переходов для 95% уверенности в том, что ситуация с CTR не изменится в дальнейшем.
Устанавливаем Confidence Level в 95%, Confidence Interval (погрешность) в 10%, Population (общее количество потенциальных посетителей) не указываем.

Мы выяснили, что для того, чтобы с вероятностью 95%±10% наша выборка отражала поведение всей аудитории – необходимо 96 переходов. У нас же было всего 12, для лучшего объявлений. Данных явно недостаточно.

Кстати, эти данные совпадают с мнением популярных аффилиатов, которые говорят о 100 кликах для определения перспективности рекламодателя или площадки.

Теперь давайте воспользуемся вторым инструментом и посмотрим, с какой же точностью наша кампания описывает ситуацию с этими объявлениями в целом.

Общее количество переходов – 16. Общий размер аудитории нам неизвестен, как и в первом случае оставляем его незаполненным. На странице сервиса описано, почему так можно делать. В нашей кампании 75 процентов посетителей выбрали первое объявление.
Результаты удручающие – точность нашего исследования составляет 99%±27%. Погрешность слишком велика, чтобы делать какие-то выводы. Что совпадает с тем выводом, который мы сделали в начале публикации.

Относитесь критически к вашим результатам и удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Генератор ключевых слов из популярных доменов

Новый бесплатный сервис от Кролика Роджера.

Генератор ключевых слов из популярных доменов

Исходные данные

1 000 000 (один миллион) самых популярных сайтов по версии Alexa, плюс столько же самых популярных сайтов по версии Quantcast.

Примеры использования

Ключевые слова для запроса «car insurance»
http://www.copeac.in/tools/keywords/billion/?car+insurance

Ключевые слова для запроса «viagra»
http://www.copeac.in/tools/keywords/billion/?viagra

Что делать дальше?

В статье «Ключевые слова. Их так много, и все такие разные» читаем более подробно об этом виде ключевых слов, создаем группы кампаний с помощью
«Генератора Search кампаний для Adwords» и отслеживаем эффективность с помощью Copeac Tracker Лайт.

Ну, и не забываем говорить спасибо

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Как сэкономить SEO бюджет с помощью Pay per Click анализа

Блоги маркетинговых компаний иногда могут быть очень интересным источником информации. Если бы они еще и обновлялись также часто, как список клиентов.
Сегодня на сайте компании RedFly Marketing обнаружил статью про взаимосвязь SEO и PPC, и не смог пройти мимо. Речь пойдет об опечатках (использовать которые в ваших PPC кампаниях я уже рекомендовал) и о естественном ранжировании.

Начнем с картинки, думаю, никто не будет спорить, что одна иллюстрация лучше тысячи слов.

Кампания по опечаткам высокочастотного запроса, судя по всему оставлены только запросы с ненулевым количеством показов, конверсия не превышает трех процентов.

Возможно, вы уже слышали, что PPC реклама – лучший инструмент для проведения анализа рынка, тестирования названий и получения информации о потребителях. Мне не известен инструмент, который с такой же легкостью позволяет определить, что более важно для потребителя: большая скидка или бесплатная доставка, какой заголовок статьи или книги привлечет больше внимания и для каких демографических срезов аудитории больше подходит ваш продукт. Все эти исследования можно провести в течение нескольких дней, просто создав два текстовых объявления и сравнив CTR и конверсию.

В данном случае этот подход дает нам информацию о том, какие опечатки приводят к хорошей конверсии и обладают большим объемом запросов. Давайте поразмышляем над тем, что мы видим на скриншоте.

Ключевое слово «londkon hotel» за полтора года (этого на скриншоте не видно продало 314 номеров в лондонском отеле. Прибыль от каждой конверсии составляет $80, и компания заработала больше $25000 только на этом ключевом слове.

Если бы наша компания оптимизировала бы свой сайт для запроса «london hgotel» - скорее всего это привело бы к нулевым результатам. Чего нельзя сказать про SEO оптимизацию по запросу «londkon hotel». Если предположить, что первое место в поисковой выдаче дает нам примерно в два раза больше переходов, чем PPC реклама (это довольно консервативная оценка), подобное ранжирование привело бы к $50,000 прибыли. Только для одного поискового запроса. В реальности же, практически ни одна компания не использует преимущества опечаток при разработке своей SEO стратегии.

Если воспользоваться этой информацией и написать пресс-релиз, статью и публикацию в блоге, содержащие «londkon hotel» в тексте ссылок на нашу компанию, мы довольно быстро появимся в естественной выдаче по этому ключевому слову. Конкуренция по нему практически отсутствует. Это тот самый подход «оптимизируй иначе, чем конкуренты», который при правильном использовании приводит к фантастическим результатам.

Этот же подход работает и в других нишах, причем не только для опечаток. Совсем не сложно оптимизировать страницу на сайте под запрос «конкурент.com», для чего достаточно упомянуть доменное имя конкурента в заголовке (вам часто встречались доменные имена в заголовках?) и несколько раз на странице, плюс поработать над ссылочной массой с правильными текстами ссылок. В этом случае, вы не получите столько же трафика, сколько могут дать правильно подобранные опечатки, но результаты вас тоже приятно порадуют.

Думайте иначе, чем конкуренты

И удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Страница 7 из 17
<
1
...
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
...
17
>