�онтекстная �еклама | Партнерский маркетинг от Кролика Роджера

Покупка PPC трафика или игра в деньги

Привлечение трафика с помощью PPC систем – весьма затратный способ работы с партнерскими программами. Вам нужно тратить, чтобы зарабатывать и вам нужно тратить много, чтобы зарабатывать много. Перед тем как вкладывать ваше время, силы и деньги – убедитесь, что вы понимаете следующее:

1. Большинство pay per click систем ограничивают размещение ваших объявлений. Конкуренция, забота о посетителях и о собственных доходах приводят к появлению показателей качества, минимальных ставок и непрозрачному распределению рекламных показов.

2. Стоимость трафика у новых рекламодателей обычно выше, иногда в несколько раз, чем у постоянных клиентов PPC систем. Это не может не сказаться на вашем коэффициенте возврата инвестиций, и, зачастую, вы должны работать в убыток только для того, чтобы сгладить эту разницу.

3. Стабильность PPC трафика – понятие относительное. Вы можете получать посетителей неделями и месяцами, чтобы в один момент потерять эту кампанию из-за изменения правил системы. В западных источниках такое явление называют звучным словом «slap».

4. Вы не застрахованы от появления конкурентов, копирующих ваши тексты объявлений, баннеры и целевые страницы. Для оптимизации которых вы потратили не одну сотню долларов.

5. В отличие от SEO, вы получаете только тот трафик, за который платите. Работа над поисковым продвижением по высокочастотным ключевым словам дает вам преимущество в средне и низкочастотных запросах, в случае с PPC стоимость покупки такого трафика может оказаться гораздо выше прибыли.

6. Любые эксперименты стоят денег. Любые неудачные эксперименты приводят к полной потере рекламного бюджета без какой-либо отдачи. Кажется очевидным? Не все принимают во внимание тот факт, что из 10 запущенных вами рекламных кампаний, отдачу дадут только 1-3. Причем, для достижения положительных результатов, может потребоваться далеко не одна неделя.

7. Количество посетителей, которые переходят по рекламе в разы меньше, чем посетителей поисковых систем. Считается, что на один переход по объявлению приходится около 8.5 переходов по результатам поиска. Причем, на первые три рекламных места приходится около 60% всех кликов.

В клубе я приводил примеры расчетов для рекламы западных сайтов знакомств, при средней конверсии в 7-10 процентов. Для того, чтобы определить, работает ли для нашего рекламодателя конкретная группа объявлений, демография или площадка – необходимо не менее 10 оплачиваемых регистраций. Для этого требуется от 100 переходов с PPC системы. Если вы платите за клик около 20 центов (что весьма неплохо для этой высококонкурентной тематики) – вам потребуется потратить $20 для каждого объявления.

В данном случае абсолютно не важно, сколько рекламодатель платит за регистрацию, эти деньги вы увидите на счету лишь через 15-60 дней (в случае с Neverblue, например, оплата производится через 15 дней после конца месяца, то есть задержка составляет от 15 до 45 дней). Для получения этих денег вам необходимо уложиться в минимальную сумму выплаты, обычно $100, что при средней стоимости лида в $4 составляет 25 регистраций или $50 затрат на уже оптимизированой кампании. Из-за обязательных экспериментов эта сумма будет выше, а если вы совершили ошибку при выборе рекламодателя – гораздо выше.

Весьма желательно проводить рекламную кампанию не менее одного-полутора месяцев, чтобы сгладить колебания стоимости перехода и конверсии, в зависимости от дня недели и начала/конца месяца. Про сезонные колебания я уже и не говорю.

Таким образом, если вы не готовы инвестировать хотя бы несколько сотен долларов в месяц на Pay-per-click кампании – попробуйте себя для начала в чем-то другом. SEO, размещение статей, создание сайтов для привлечения социального трафика – все это поможет практически бесплатно получить необходимый вам опыт, и снизить стоимость ошибок в дальнейшем.

Вопросы? Подробно отвечу всем

Удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Минимальная стоимость привлечения посетителей в Facebook

Australia

Все: 0.37-0.48 USD
Мужчины: 0.38-0.49 USD
Женщины: 0.35-0.46 USD

Canada
Все: 0.20 – 0.31 USD
Мужчины: 0.21 – 0.32 USD
Женщины: 0.20 – 0.31 USD

France
Все: 0.11 – 0.22 USD
Мужчины: 0.13 – 0.24 USD
Женщины: 0.10 – 0.21 USD

Germany
Все: 0.16 – 0.27 USD
Мужчины: 0.15 – 0.26 USD
Женщины: 0.18 – 0.29 USD

United Kingdom
Все: 0.25 – 0.36 USD
Мужчины: 0.28 – 0.38 USD
Женщины: 0.23 – 0.34 USD

USA
Все: 0.43 – 0.56 USD
Мужчины: 0.41 – 0.55 USD
Женщины: 0.43 – 0.57 USD

Уверен, уже через несколько месяцев приведенные цифры будут вызывать чувство ностальгии у аффилиатов и Facebook рекламодателей.

Удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Злой или очень злой? Вся правда о Google AdWords

В новой статье Кролика Роджера для журнала SeoDigest.

Скачать SEODigest #4 (PDF, 4.5Мб.)

А у вас есть мнение на этот счет?

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Google AdWords. Таргетинг на места размещения

И так бывает

Удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Новости PPC систем

ВКонтакте запустил систему контекстной рекламы
Пока встречаются очень интересные находки Как вам предупреждение при добавлении изображения к объявлению?

Создание объявления выглядит примерно так:

Те, кто работал с рекламой Facebook – испытают небольшое дежавю при настройках таргетинга

А все остальные окажутся в некотором шоке, когда узнают, что рекламировать свои сайты с помощью этой системы нельзя. Только объявления, группы, встречи или Flash-приложения.

Оплата тоже производится достаточно необычным способом, при помощи покупки «голосов». Webmoney, SMS и кредитные карты в ассортименте

Показы и переходы начинаются мгновенно, предварительной модерации не производится. В силу того, что в группах можно размещать активные гиперссылки – это более чем странно. Впрочем, системе всего несколько дней, с ростом количества рекламодателей увеличится конкуренция и ужесточатся правила. Сейчас это великолепный способ рекламы для малого бизнеса или нишевых сообществ. Для тех кто понимает, конечно

MSN идет в оффлайн
Сервис Microsoft adCenter предлагает рекламодателям оффлайновый редактор объявлений adCenter Desktop. Прямую ссылку вы найдете внутри эккаунта, если не нашли – попробуйте скачать его здесь.

Процедура установки достаточно странная, сначала вы скачиваете инсталлятор на 412 килобайт, потом 15 килобайтный файл Microsoft.adCenter.Editor.application, не запускающийся самостоятельно, и лишь после этого начинается загрузка 9 мегабайт самого редактора кампаний.

Не могу сказать, что инструмент превосходит аналогичную утилиту от Google, но он точно лучше отвратительного онлайнового интерфейса.

Расширение возможностей рекламной платформы Yahoo
Не отстает и Yahoo, значительные изменения ожидаются уже в середине марта.

В частности:

1. Таргетинг по времени. Управление часами показа объявлений, а также увеличение ставок для кампании в выбранные часы.

2. Демографический таргетинг. Увеличение ставок (а значит и позиций объявления) для мужчин и женщин разных возрастных категорий. Информация о таргетинге берется из эккаунта Yahoo! пользователя. Аудитория Flickr, одним словом

3. Таргетинг по почтовому индексу. Увеличение ставок для пользователей из определенного региона или области, более гибкая возможность, чем таргетинг по штатам.

4. Партнерская сеть. Здесь ожидается снижение минимальной ставки за переход, с 10 центов до 5, а также ужесточение правил к площадкам, что приведет к лучшей конверсии на этом виде трафика. По крайней мере, на это надеется Yahoo.

Достаточно ожидаемые нововведения, лично я буду очень рад возможности отключать часы с плохой конверсией. Этого сильно не хватает в Yahoo, равно как и в полюбившемся мне сейчас Facebook.

Удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Нестандартный подход к Facebook рекламе

Поиск изображений, для размещения в объявлениях, может поставить в тупик, если раньше вы занимались только текстовой рекламой. Конечно, можно заглянуть на бесплатный фотобанк, Stock.xchng или любой другой. Вот только изображения там отобраны с точки зрения художественной ценности, а нам нужны переходы и повышение CTR. Предлагаю вам два способа, до которых, возможно, вы еще не додумались самостоятельно.

1. Обратите внимание на уже обработанные фотографии из самой популярной онлайн-ниши, адалта.
Сиджеи (cj, circle jerk) определяют изображения с самым высоким CTR и размещают их на верхних позициях своих страниц. Кроме того, изображения на этих сайтах специально обработаны, для придания гламурного эффекта. Этим фактом достаточно просто воспользоваться для своих экспериментов.
Поищите чужие сиджеи по запросам «сидж ищу трейдеров», «пните сидж», или загляните, например, на любой из этих сайтов: [1], [2] , [3] , [4]. Будьте внимательны, содержимое этих сайтов не располагает к вдумчивой работе!

В результате может получиться что-то похожее на такие изображения.

2. Загляните в портфолио популярных дизайнеров, в разделе с баннерами можно многое узнать о медийной рекламе, найти удачные варианты оформления ваших рекламных изображений. Запросы в данном случае: «banners portfolio», «web design latest banners», «баннерная реклама примеры баннеров».

Иногда можно даже встретить подходящие по размеру изображения, чтобы определиться с компоновкой и использованием пустого места.

Уверен, что если вы поразмыслите над этим вопросом больше пяти минут – проблема с поиском изображений для рекламы Facebook больше не будет вас беспокоить. Медийная реклама, все же, гораздо старше контекста.

Ну, и удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Страница 4 из 17
<
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
...
17
>