перейти к навигации

Facebook эксперимент. Часть первая, в картинках.

Западные аффилиаты любят повторять где-то услышанную информацию, что Facebook принимает решение о судьбе группы объявлений в течение 2 часов, после чего добиться показов при низком CTR практически невозможно.

Давайте посмотрим, как на самом деле зависит судьба объявления от количества переходов, показов и начальной стоимости.

График #1. Влияние ненулевого CTR на количество показов.

На графике изображено количество показов, которые Facebook давал двум идентичным объявлениям в течение 4 часов после запуска. Примерный размер выборки: 29’640 человек, таргетинг по стране, полу, возрасту, интересам и семейному положению. Ставка: $0.2, на 5-10 центов ниже, чем рекомендуемая для этой демографии.

В 02:57 по верхнему объявлению произошел переход, количество показов в этот момент было около 500, CTR около 0.19. Как это отразилось на количестве показов — довольно хорошо видно на рисунке.

Давайте посмотрим, оказывает ли начальная ставка какое-то влияние на распределение показов.

График #2. Показы при сниженной начальной ставке.

Переход произошел примерно в то же время, что и на первом графике. Однако, начальная ставка была на 5 центов меньше, и составляла: $0.15. Это практически в два раза меньше рекомендованной ставки. В момент перехода CTR составил 0.32 с количеством показов в районе 250. Это не помогло данному объявлению получить такое же количество показов, но результат выше 2000 показов за 4 часа — весьма неплох, если вспомнить о максимальной стоимости перехода.

График #3. Показы при повышенной начальной ставке.

Установим начальную ставку на максимальное рекомендуемое значение, повысив ее по сравнению с предыдущим примером в два раза. Теперь она составляет $0.3. Напоминаю, что изображение, текст объявления, демография и время запуска во всех приводимых примерах идентичны. В данном случае первый переход произошел гораздо позже, и по распределению показов видно, что их количество при нулевом CTR определяется исключительно начальной ставкой.

На этом небольшой анонс завтрашней публикации считаю завершенным. Надеюсь, внимательный анализ даже этих скудных данных даст вам определенное представление о внутренних механизмах Facebook и поможет в прогнозировании и запуске собственных рекламных кампаний. Завтра картинок будет поменьше, а вот цифр для самостоятельного изучения —  гораздо больше.

Удачного вам партнерского маркетинга!

Связи между поисковыми системами

Перед тем как пробовать новую PPC систему — загляните сюда:

Узнаете много интересного :)

Удачных вам рекламных кампаний!

Покупаем баннерную рекламу

Опыт покупки баннеров у PerformancingAds довольно подробно описан в клубе Роджера. По остальным площадкам достаточно много информации на профильных форумах. Ну, и самостоятельные эксперименты никто не отменял.

Удачных вам рекламных кампаний!

Новые возможности рекламной платформы Yahoo! Search Marketing

А вы уже попробовали?

Демографический таргетинг

Гео-таргетинг

Управление временем показа объявлений

Удачных вам рекламных кампаний!

Покупка PPC трафика или игра в деньги


Привлечение трафика с помощью PPC систем — весьма затратный способ работы с партнерскими программами. Вам нужно тратить, чтобы зарабатывать и вам нужно тратить много, чтобы зарабатывать много. Перед тем как вкладывать ваше время, силы и деньги — убедитесь, что вы понимаете следующее:

1. Большинство pay per click систем ограничивают размещение ваших объявлений. Конкуренция, забота о посетителях и о собственных доходах приводят к появлению показателей качества, минимальных ставок и непрозрачному распределению рекламных показов.

2. Стоимость трафика у новых рекламодателей обычно выше, иногда в несколько раз, чем у постоянных клиентов PPC систем. Это не может не сказаться на вашем коэффициенте возврата инвестиций, и, зачастую, вы должны работать в убыток только для того, чтобы сгладить эту разницу.

3. Стабильность PPC трафика — понятие относительное. Вы можете получать посетителей неделями и месяцами, чтобы в один момент потерять эту кампанию из-за изменения правил системы. В западных источниках такое явление называют звучным словом «slap».

4. Вы не застрахованы от появления конкурентов, копирующих ваши тексты объявлений, баннеры и целевые страницы. Для оптимизации которых вы потратили не одну сотню долларов.

5. В отличие от SEO, вы получаете только тот трафик, за который платите. Работа над поисковым продвижением по высокочастотным ключевым словам дает вам преимущество в средне и низкочастотных запросах, в случае с PPC стоимость покупки такого трафика может оказаться гораздо выше прибыли.

6. Любые эксперименты стоят денег. Любые неудачные эксперименты приводят к полной потере рекламного бюджета без какой-либо отдачи. Кажется очевидным? Не все принимают во внимание тот факт, что из 10 запущенных вами рекламных кампаний, отдачу дадут только 1-3. Причем, для достижения положительных результатов, может потребоваться далеко не одна неделя.

7. Количество посетителей, которые переходят по рекламе в разы меньше, чем посетителей поисковых систем. Считается, что на один переход по объявлению приходится около 8.5 переходов по результатам поиска. Причем, на первые три рекламных места приходится около 60% всех кликов.

В клубе я приводил примеры расчетов для рекламы западных сайтов знакомств, при средней конверсии в 7-10 процентов. Для того, чтобы определить, работает ли для нашего рекламодателя конкретная группа объявлений, демография или площадка — необходимо не менее 10 оплачиваемых регистраций. Для этого требуется от 100 переходов с PPC системы. Если вы платите за клик около 20 центов (что весьма неплохо для этой высококонкурентной тематики) — вам потребуется потратить $20 для каждого объявления.

В данном случае абсолютно не важно, сколько рекламодатель платит за регистрацию, эти деньги вы увидите на счету лишь через 15-60 дней (в случае с Neverblue, например, оплата производится через 15 дней после конца месяца, то есть задержка составляет от 15 до 45 дней). Для получения этих денег вам необходимо уложиться в минимальную сумму выплаты, обычно $100, что при средней стоимости лида в $4 составляет 25 регистраций или $50 затрат на уже оптимизированой кампании. Из-за обязательных экспериментов эта сумма будет выше, а если вы совершили ошибку при выборе рекламодателя — гораздо выше.

Весьма желательно проводить рекламную кампанию не менее одного-полутора месяцев, чтобы сгладить колебания стоимости перехода и конверсии, в зависимости от дня недели и начала/конца месяца. Про сезонные колебания я уже и не говорю.

Таким образом, если вы не готовы инвестировать хотя бы несколько сотен долларов в месяц на Pay-per-click кампании — попробуйте себя для начала в чем-то другом. SEO, размещение статей, создание сайтов для привлечения социального трафика — все это поможет практически бесплатно получить необходимый вам опыт, и снизить стоимость ошибок в дальнейшем.

Вопросы? Подробно отвечу всем :)

Удачных вам рекламных кампаний!

Минимальная стоимость привлечения посетителей в Facebook

Australia

Все:     0.37-0.48 USD
Мужчины: 0.38-0.49 USD
Женщины: 0.35-0.46 USD

Canada
Все:     0.20 — 0.31 USD
Мужчины: 0.21 — 0.32 USD
Женщины: 0.20 — 0.31 USD

France
Все:     0.11 — 0.22 USD
Мужчины: 0.13 — 0.24 USD
Женщины: 0.10 — 0.21 USD

Germany
Все:     0.16 — 0.27 USD
Мужчины: 0.15 — 0.26 USD
Женщины: 0.18 — 0.29 USD

United Kingdom
Все:     0.25 — 0.36 USD
Мужчины: 0.28 — 0.38 USD
Женщины: 0.23 — 0.34 USD

USA
Все:     0.43 — 0.56 USD
Мужчины: 0.41 — 0.55 USD
Женщины: 0.43 — 0.57 USD

Уверен, уже через несколько месяцев приведенные цифры будут вызывать чувство ностальгии у аффилиатов и Facebook рекламодателей.

Удачных вам рекламных кампаний!