�онтекстная �еклама | Партнерский маркетинг от Кролика Роджера

Черный список или руководство к действию?

Обнаружил в Azoogle довольно интересный документ.

Список систем, трафик с которых не может быть использован для продвижения офферов в системе. Я уже публиковал Affiliate Code of Conduct, из которого можно было почерпнуть несколько интересных идей для продвижения, теперь рекомендую ознакомиться с этим списком.

Я уверяю вас, что если вы попробуете любую из перечисленных систем для работы с CPA сетями – результатом будет полный и безоговорочный бан. Но, ничто не мешает вам использовать эти системы для других маркетинговых целей. И, не говорите, что я вас не предупреждал.

Вот они, некоторые из злодеев 21 века:

Из известных имен в списке Clicksor, Vomba и Zango. Мне кажется, Zango уже забанили повсюду, и на чем только держится их бизнес модель

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Новый интерфейс Google AdWords. В картинках.

В своем блоге команда Google сообщила о начале тестирования новой версии интерфейса Google AdWords. К сожалению, они забыли приложить скриншоты новой системы, для не попавших в список бета-тестеров.
Кролик Роджер исправляет это упущение

Новый интерфейс Google AdWords

Похоже, что Google идет по пути стандартизации своих интерфейсов, то что мы видим очень напоминает Analytics.

Еще несколько скриншотов.

Просмотр площадок размещения

Список ключевых слов

Редактирование объявлений

Настройка ключевых слов

Распределение показов по сетям

Представители Google не называют сроков, но по моим ощущениям, мы сможем попробовать обновленную версию AdWords еще до конца года. Удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Показатели, влияющие на AdWords Quality Score

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Будьте внимательны при вводе купонов в MSN

Вот такую распечатку транзакций прислал мне сегодня читатель блога.

Несколько попыток регистрации в MSN AdCenter, со вводом кодов купонов, найденных в интернете. После каждого неудачного ввода номера купона из полей ввода пропадают две вещи – сам номер купона и CVV2 вашей кредитной карты. Повторный ввод этих номеров приводит к проверке карточки еще раз (MSN, как всегда, на высоте) и на вашей кредитке блокируется эта сумма.

Мне очень хочется верить, что ситуация разрешится благополучно, и средства разблокируются не в пользу AdCenter, но обнаружить похудевшую на 10-20 долларов кредитку, пусть и на время, все равно не приятно.

Будьте бдительны и читайте Кролика Роджера

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Как рекламодатели повышают CTR объявлений в 2008 году

Самые новые способы от мастеров продвижения в Google AdWords.

1. Качественный перевод

2. Большие буквы в URL

3. Использование URL в качестве площадки для самовыражения

4. Запрещенный метод, Google не должен был пропустить объявление

5. Использование спецсимволов

Но, как и во все времена – основной способ выделиться – быть не таким как все

P.S. В разделе для Партнеров очередное обновление, 4 шаблона LP для сбора контактных данных, review и pre-sell.

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Стратегии назначения ставок для контекстной рекламы

Уже в самом начале создания рекламной кампании мы сталкиваемся с необходимостью планировать стоимость переходов для ключевых слов и групп объявлений. Обыкновенного назначения стоимости за клик в размере 1/10 или 1/100 от стоимости лида зачастую бывает недостаточно, при такой стратегии мы либо недополучаем прибыль, либо получаем проблемы с маштабируемостью кампании.

Несмотря на важность этой темы и ее непосредственное отношение к уровню доходов от партнерской деятельности, она до сих пор не была раскрыта.

Причин несколько.

1. Управление ставками – мощный инструмент с непростыми особенностями его использования

2. Эффективное управление ставками подразумевает налаженную систему трекинга переходов и лидов, опыт в создании и быстром запуске большого числа кампаний

3. Персональные предпочтения для определения ставок формируются после нескольких успешных и гораздо большего числа провальных кампаний

Давайте попробуем немного углубиться в эту тему, поговорив как о базовых стратегиях работы с ценой, так и о более сложных индивидуальных методах.

Перед тем как назначать ставки

Определитесь со своим бюджетом. Если это первая ваша кампания, бюджетом будет количество средств, которые вы готовы потратить на приобретение практических навыков работы с PPC системами. Для последующих кампаний бюджет может определяться стоимостью лида, умноженной на индивидуальный коэффициент. Так, для e-mail/zip submit, со стоимостью лида $1.5 вполне нормально потратить 5-10 долларов, для payday loan с выплатой в 40 долларов потеря $250 может быть уже недопустима.

Следует понимать, что каждая запущенная кампания, которую вам не удалось вывести на окупаемость – это потеря денег. Именно поэтому, зачастую, выгоднее потратить немного больше, но получить успешный источник дохода, чем испугаться потерь и списать убытки. До тех пор, пока вы получаете лиды от своей кампании, и убыток не превышает половину бюджета – оптимизация имеет смысл.

С каких ставок начинать

Для самой первой кампании выберите оффер с относительно низкими выплатами ($1-$3) и минимальным количеством действий для получения лида. Из двух e-mail сабмитов следует выбрать тот, который не предлагает предварительно выбрать цвет/марку/фирму из выпадающего списка.

Если вы ограничены в средствах и готовы к появлению показов через несколько дней, установите максимальную стоимость клика в десять центов ($0.1), и будьте готовы, что при отсутствии показов придется повышать ставку или даже создавать кампанию заново. Если вы не готовы так долго ждать, используйте более высокие ставки, не превышающие 1/5 от стоимости лида.

Это не означает, что ваша кампания сразу иметь коэффициент конверсии 1:5, но моя практика показывает, что соотношение вполне достаточное для успешного тестирования и оптимизации.

Со временем вы определите для себя диапазон комфортных ставок, то есть уровень, при котором объем поступающих данных достаточен для анализа и принятия решений об отключении площадок, настройке геотаргетинга и временного таргетинга. После этого вопрос начальной стоимости перехода при запуске кампании потеряет для вас свою актуальность.

При слишком высоких начальных ставках возможна ситуация, когда переходы осуществляются слишком быстро, и PPC система не успевает реагировать на отключение площадок. Так, при десятках неконвертирующихся переходах в минуту с Made for Adsense сайта, даже немедленное отключение AdWords кампании не приводит к остановке показов и кликов. Следите за тем, чтобы ваши ставки не были слишком высоки.

Как оптимизировать ставки

После успешного начала показов и проведения первичного тюнинга кампании, имеет смысл немного изменить ставки для успешно работающих объявлений. Уменьшение ставок в идеале должно сопровождаться соизмеримым увеличением CTR, поэтому логично будет одновременно снизить ставки на 10-15% и оптимизировать кампанию по CTR.

Для достижения этого есть разные способы, из наиболее популярных – отключение временных интервалов с плохим CTR (даже если в это время есть лиды) и массовое отключение площадок с плохим CTR.

Мой опыт с e-mail submit показывает, что оптимизированная кампания с первоначальной ставкой $0.2 может выигрывать по ROI у кампании с начальной ставкой $0.3, при прочих равных условиях. И для первой и для второй кампании ставки снижались до $0.18, но накопленная история Quality Score привела к значительно лучшим показателям изначально более дешевой кампании. Возможно, свою роль сыграл день недели при запуске кампании, так как в будние дни средний CTR на площадках выше, положительная история набирается быстрее.

Оптимизация ставок для поискового размещения

Западные авторы в основном говорят о поисковой части AdWords, оставляя контекстную часть незаслуженно забытой. Если тема ставок в поиске вас интересует, рекомендую обратиться к следующим материалам: Advanced Adwords bidding strategies, Bidding strategy for Google AdWords и Google AdWords Bidding Strategies

И, помните, чем выше ставка, тем динамичнее кампания. И тем быстрее надо переходить к ее оптимизации

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Страница 11 из 17
<
1
...
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
...
17
>