перейти к навигации

Злой или очень злой? Вся правда о Google AdWords

В новой статье Кролика Роджера для журнала SeoDigest.

Скачать SEODigest #4 (PDF, 4.5Мб.)

А у вас есть мнение на этот счет?

Google AdWords. Таргетинг на места размещения

И так бывает :)

Удачных вам рекламных кампаний!

Новости PPC систем

 

ВКонтакте запустил систему контекстной рекламы
Пока встречаются очень интересные находки :) Как вам предупреждение при добавлении изображения к объявлению?

Создание объявления выглядит примерно так:

Те, кто работал с рекламой Facebook — испытают небольшое дежавю при настройках таргетинга :)

А все остальные окажутся в некотором шоке, когда узнают, что рекламировать свои сайты с помощью этой системы нельзя. Только объявления, группы, встречи или Flash-приложения.

Оплата тоже производится достаточно необычным способом, при помощи покупки «голосов». Webmoney, SMS и кредитные карты в ассортименте :)

Показы и переходы начинаются мгновенно, предварительной модерации не производится. В силу того, что в группах можно размещать активные гиперссылки — это более чем странно. Впрочем, системе всего несколько дней, с ростом количества рекламодателей увеличится конкуренция и ужесточатся правила. Сейчас это великолепный способ рекламы для малого бизнеса или нишевых сообществ. Для тех кто понимает, конечно :)

MSN идет в оффлайн
Сервис Microsoft adCenter предлагает рекламодателям оффлайновый редактор объявлений adCenter Desktop. Прямую ссылку вы найдете внутри эккаунта, если не нашли — попробуйте скачать его здесь.

Процедура установки достаточно странная, сначала вы скачиваете инсталлятор на 412 килобайт, потом 15 килобайтный файл Microsoft.adCenter.Editor.application, не запускающийся самостоятельно, и лишь после этого начинается загрузка 9 мегабайт самого редактора кампаний.

Не могу сказать, что инструмент превосходит аналогичную утилиту от Google, но он точно лучше отвратительного онлайнового интерфейса.

Расширение возможностей рекламной платформы Yahoo 
Не отстает и Yahoo, значительные изменения ожидаются уже в середине марта.

В частности:

1. Таргетинг по времени. Управление часами показа объявлений, а также увеличение ставок для кампании в выбранные часы.

2. Демографический таргетинг. Увеличение ставок (а значит и позиций объявления) для мужчин и женщин разных возрастных категорий. Информация о таргетинге берется из эккаунта Yahoo! пользователя. Аудитория Flickr, одним словом :)

3. Таргетинг по почтовому индексу. Увеличение ставок для пользователей из определенного региона или области, более гибкая возможность, чем таргетинг по штатам.

4. Партнерская сеть. Здесь ожидается снижение минимальной ставки за переход, с 10 центов до 5, а также ужесточение правил к площадкам, что приведет к лучшей конверсии на этом виде трафика. По крайней мере, на это надеется Yahoo.

Достаточно ожидаемые нововведения, лично я буду очень рад возможности отключать часы с плохой конверсией. Этого сильно не хватает в Yahoo, равно как и в полюбившемся мне сейчас Facebook.

Удачных вам рекламных кампаний!

Нестандартный подход к Facebook рекламе

Поиск изображений, для размещения в объявлениях, может поставить в тупик, если раньше вы занимались только текстовой рекламой. Конечно, можно заглянуть на бесплатный фотобанк, Stock.xchng или любой другой. Вот только изображения там отобраны с точки зрения художественной ценности, а нам нужны переходы и повышение CTR. Предлагаю вам два способа, до которых, возможно, вы еще не додумались самостоятельно.

1. Обратите внимание на уже обработанные фотографии из самой популярной онлайн-ниши, адалта.
Сиджеи (cj, circle jerk) определяют изображения с самым высоким CTR и размещают их на верхних позициях своих страниц. Кроме того, изображения на этих сайтах специально обработаны, для придания гламурного эффекта. Этим фактом достаточно просто воспользоваться для своих экспериментов.
Поищите чужие сиджеи по запросам «сидж ищу трейдеров», «пните сидж», или загляните, например, на любой из этих сайтов: [1], [2] , [3] , [4]. Будьте внимательны, содержимое этих сайтов не располагает к вдумчивой работе!

В результате может получиться что-то похожее на такие изображения.

2. Загляните в портфолио популярных дизайнеров, в разделе с баннерами можно многое узнать о медийной рекламе, найти удачные варианты оформления ваших рекламных изображений. Запросы в данном случае: «banners portfolio», «web design latest banners», «баннерная реклама примеры баннеров».

Иногда можно даже встретить подходящие по размеру изображения, чтобы определиться с компоновкой и использованием пустого места.

Уверен, что если вы поразмыслите над этим вопросом больше пяти минут — проблема с поиском изображений для рекламы Facebook больше не будет вас беспокоить. Медийная реклама, все же, гораздо старше контекста.

Ну, и удачных вам рекламных кампаний!

Тонкости настройки поисковой кампании в AdWords

Предлагаю вашему вниманию несколько советов по ведению ваших рекламных кампаний от PPCProz, организации с сертификатом Adwords Qualified.
В России таких компаний всего три: Трилан, AdLabs и iConText (список).

1. Выделяйте в отдельную кампанию ваши ключевые слова с широким соответствием. Их использование может привести к получению большого количества некачественного трафика, и поэтому подобные кампании нуждаются в дополнительном анализе. Если у вас небольшой бюджет — не используйте подобный тип соответствия вообще.

2. Объединяйте фразовое и точное соответствие в одной кампании.

3. Создавайте отдельные кампании, в зависимости от месторасположения вашей аудитории.

4. Если ваш рынок — весь мир, выделите страны с максимальным объемом поисковых запросов, согласно информации Google Trends или Google Insights for Search. Начните с создания кампаний для этих стран, отдавая предпочтение тем, для которых у вас есть локализованная версия сайта.

5. Если ваш рынок — определенная страна, создайте отдельную кампанию для каждой административной единицы. Это позволит вам использовать локальные особенности в тексте объявлений, например включая название региона в текст объявления.

6. Если ваш бизнес достаточно мал, и ориентирован на внутренний рынок — используйте возможности геотаргетинга Google, чтобы ограничить показ объявлений на расстоянии 40 миль (около 65 километров) от вашего населенного пункта.

7. После создания кампании определитесь с языком браузера пользователя. Вам может показаться, что лучше использовать только английский язык. Мы же рекомендуем показывать объявление для всех пользователей. Так как ваше ключевое слово написано на английском языке, и вы настроили геотаргетинг — только те пользователи, которые ищут на английском языке, увидят ваши объявления. Даже если их браузер на испанском.

8. Разделяйте ваш начальный рекламный бюджет между несколькими кампаниями. Пока у вас одна кампания — это просто. Если больше — назначьте самой  таргетированной кампании большую часть, и распределите остальной бюджет между кампаниями с широким соответствием и расширенной географией.

9. Освежите свои знания в разделе контекстная реклама.

Ну, и удачных вам рекламных кампаний!

Семь с половиной тысяч рекламных объявлений AdWords

Да еще и бесплатно :)

Скачать adwords-ads.zip (300Кб.)

Удачных вам рекламных кампаний!