перейти к навигации

Спецразмещение AdWords. Новые возможности для онлайн-магазинов

Попробуйте поискать в Google «diamond necklace» и вы столкнетесь с новинкой этой осени — списком товаров прямо в объявлении AdWords.

Скорее всего, возможность работает в качестве эксперимента, для магазинов с подключенным Google Checkout. Развернутый список товаров довольно подробен, за ту же стоимость клика вы получаете в три раза больше внимания от посетителей поисковика.

По неподтвержденным данным с форума SearchEngines — для попадания в спецразмещение вам необходимо в течение нескольких дней поддерживать CTR на уровне выше 3%.

От себя лично могу добавить, что объявления из довольно старых кампаний могут попадать в спецразмещение со стоимостью клика 0.02-0.03 доллара.

А вам за эту неделю попадалось что-нибудь новенькое в мире интернет-рекламы и CPA систем?

 

Дейтинг. Подборка идей для создания целевых страниц

Я думаю, читаталям этого блога не нужно рассказывать о необходимости использования целевых страниц для своих кампаний. Direct linking, к сожалению, работает гораздо хуже, чем раньше, да и необходимой многим аффилиатам стабильности с его помощью не достичь.

Сегодняшняя тема беседы — целевые страницы для dating сайтов. Практически во всех CPA системах есть офферы этой тематики, от популярнейших Mate1, Date.com и Singlesnet до экзотического дейтинга с миллионерами и всяческих тематических BBW Dating, Asians Dating и, даже, Exotic Latinas.

Скриншоты кликабельны, исходные файлы и html страницы могут быть легко найдены в гугле по запросу dating+landing+page.

Экземпляр номер раз

Простая LP для сбора e-mail адресов и дальнейшей рассылки офферов, рассчитанных на E-mail траффик. Думаю, не секрет, что биды по этим офферам обычно гораздо выше, чем для Web/Banner.

 

Страница под номером два

Сочетание продающего одностраничника и стандартного баннера CPA системы. Если бы не неудачное внедрение логотипа в шапку — была бы весьма симпатичной.

 

Пример 3

Одна картинка стоит дороже тысячи слов. Что уж говорить про видео. На YouTube вы легко можете найти промо-видео для офферов True.com, да и вообще интересных видео-материалов по теме дейтинга в избытке. Внедрите его в свою страницу и тестируйте конверсию.

 

Страница 4. Маленькая, но аккуратная

Еще один пример западного подхода к созданию landing страниц. Броский заголовок на белом фоне, вслед за ним review нескольких спонсоров, с обязательным выделением лидера. Кстати, тесты показывают, что конверсия у лидера обычно поменьше, чем у следующих за ним. Не забывает пробовать ротацию офферов, чтобы найти наиболее выгодный порядок следования.

 

Страница 5. С водяными знаками

Мне неизвестно, влияют ли водяные знаки на конверт, но на своей странице я бы их не оставлял. Здесь мы видим графический заголовок, броских мемберов (в 90% случаев вы не найдете этих людей на рекламируемом сайте) и немного текста для увеличения показателя качества в PPC системах.

 

Страница 6. Похоже, что для мобильных знакомств.

Создана по классической модели воздействия рекламы AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие). Несмотря на небольшое количество элементов, конверсия составит 70-80%, в зависимости от качества объявления.

 

 Пример 7. Мини-сайт

Сайты лучше продают, но хуже конвертируются. В данном конкретном случае соблюдается баланс между количеством отвлекающих факторов и привлекательных якорей, создающих то самое желание из предыдущего примера.

 

Страница-баннер под номером 8

Именно так выглядят большинство creatives, которые предлагают нам CPA системы. Ничего сверхестественного, просто графический рекламный баннер на странице. Конверсия будет хуже, чем для мини-сайтов или обзоров.

 

Каша номер 9

Пример того, как неразумное следования правилам создания целевых страниц приводит к краху. Вроде бы все на месте, и текст и картинки и «ярлыки доверия», но, все равно, переходить по такой ссылке совсем не хочется.

 

Продвинутый обзор номер 10 

А вот другой пример. Создатель взял шаблон обзора, добавил к нему интерактивные элементы и получил хороший продающий список, да еще и с возможностью самостоятельно собирать личные данные пользователей.

 

Пример 11

Хорошая работа дизайнера, приятная цветовая гамма. Если правильно поработать со списком выдаваемых фотографий (выводить большинство участников из штата текущего посетителя), то от регистраций не будет отбоя.

 

Пример 12. Последний. 

Купите, как-нибудь, женский журнал. Красочные картинки, большие заголовки и множество самых разных списков. Это работает для печати, сработает и для веба. Из российских журналов идеально подходит Shape.

 

Возможно, у вас лично тоже завалялись шаблоны LP для дейтинга? Поделитесь с ними читателями блога, мы все будем очень благодарны :)

И, помните:

70 способов разориться на AdWords (или же перейти на новый уровень доходов)

Предлагаю вашему вниманию 70 способов заработать больше денег на Google AdWords. Многие методики могут быть использованы и для других PPC систем.

Ключ к успеху в CPA — постановка экспериментов и отслеживание результатов, конечно же, с помощью Copeac Tracker Лайт :), с дальнейшим принятием решения об эффективности метода. Читать медленно, проговаривая каждое слово и прикидывая возможные последствия для ваших кампаний.

Настройки кампании

1. Установите огромный бюджет
2. Установите очень маленький бюджет
3. Измените Способ доставки на Ускоренный
4. Измените Способ доставки на Стандартный
5. Поменяйте стратегию назначения ставок на Ручная установка ставок
6. Поменяйте стратегию назначения ставок на Предпочтительная цена
7. Поменяйте стратегию назначения ставок на Оптимизатор бюджета
8. Поменяйте стратегию назначения ставок на Оптимизатор переходов (надо достичь 50 конверсий за 30 дней,с использованием отслеживания Google)
9. Выключите рекламу на выходные с помощью опции Планирование размещения объявлений
10. Попробуйте различные схемы отключения и включения кампании по времени суток и дням недели
11. Выключите Планирование размещения объявлений полностью
12. Включите Настройки позиции для поискового траффика
13. Отключите Настройки позиции для поискового траффика
14. Используйте Показ объявлений: Оптимизированный
15. Используйте Показ объявлений: Метод чередования
16. Показывайте рекламу только в поиске Google
17. Показывайте рекламу только в поисковой сети партнеров Google
18. Показывайте рекламу только в содержательной сети
19. Не показывайте рекламу в содержательной сети
20. Установите ставку для показов в сети контекстной рекламы
21. Отключите ставку для показов в сети контекстной рекламы
22. Включите в таргетинг несколько языков (если оффер это позволяет)
23. Включите в таргетинг другие страны, жители которых говорят на том же языке
24. Включите в таргетинг каждый штат в отдельности, вместо того, чтобы выбирать US целиком
25. Включите в таргетинг определенные города, муниципальные районы или области
26. Используйте таргетинг с указанием широты и долготы
27. Используйте таргетинг на пользовательское местоположение, указав почтовый индекс и расстояние
28. Попробуйте таргетинг на пользовательское местоположение, указав конкретный адрес в качестве отправной точки
29. Увеличьте расстояние, которое вы использовали в п.27
30. Уменьшите это расстояние

 
Группировка объявлений

31. Используйте различные ключевые слова в качестве названия группы объявлений, так как Google по сути добавляет это ключевое слово к группе в качестве общего понятия.
32. Создайте отдельную группу для ключевых слов точного соответствия (в квадратных скобках)
33. Создайте отдельную группу для ключевых слов с фразовым соответствием (в кавычках) 
34. Создайте отдельную группу для слов с обширным соответствием (без спецсимволов)
35. Создайте группу, состояющую из одного ключевого слова.
36. Разбейте группу объявлений на части, так чтобы каждая новая группа содержала не больше 10 ключевых слов
37. Поместите все ключевые слова в одну группу

Ключевые слова

Обязательно включите отображение показателя качества!
Для этого: Ключевые слова/Настроить столбцы/Показать показатель качества

38. Отсортируйте список по показателю качества, потом остановите неактивные ключевики (этот совет был актуален до появления новых правил отключения ключевиков; просто прочитайте его как заклинание :)

39. Отсортируйте список по показателю качества,  и отключите ключевики с самым маленьким показателем качества
40. Переместите неактивные ключевики в отдельную группу (см. п. 38)
41. Переместите ключевики с самым низким показателем качества в отдельную группу
42. Измените тип соответствия на фразовое (“ключевое слово”)
43. Измените тип соответствия на точное ([ключевое слово])
44. Верните тип соответствия на место :)

45. Добавьте к списку ключевиков наиболее популярные опечатки

 
Настройки ключевых слов

46. Установите ставку для каждого ключевого слова
47. Установите уникальный Destination URL для каждого ключевого слова
48. Измените ставку по умолчанию

Текстовые объявления

49. Создайте как минимум два варианта объявления для группы объявлений
50. Начните каждую строчку объявления с большой буквы
51. Начните каждое слово с большой буквы, каким бы маленьким оно не оказалось
52. Используйте восклицательный знак
53. Не используйте восклицательный знак
54. Используйте … (многоточие)
55. Не используйте … (многоточие)
56. Используйте слово: Today.
57. Используйте слово: Now.
58. Используйте слово: You.
59. Сообщите посетителям ровно то, что они обнаружат на целевой странице
60. Напишите пространное объявление
61. Используйте динамическую вставку ключевых слов
62. Откажитесь от использования динамической вставки
63. Используйте общее слово, вокруг которого построена группа объявлений в заголовке объявления
64. Используйте то же общее слово в тексте объявления только один раз
65. А теперь попробуйте довести частоту использования до двух
66. Используйте ключевик в Display URL: www.домен.com/ключевое-слово
67. Задайте вопрос в тексте объявления и используйте вопросительный знак
68. Не используйте заглавные буквы вообще
69. Попробуйте использовать в тексте объявления как можно меньше слов, чтобы визуально осталось много свободного места
70. Переформулируйте объявление, чтобы использовть каждый предоставленный символ, напоминаю, это 25 символов на заголовок и 35 символов на каждую строку

Несмотря на кажущуюся однообразность, после прочтения обычно появляются дельные мысли, которые можно применять для оптимизации кампании. От количества предыдущих оптимизаций это зависит мало :)

Реклама казино и азартных игр в Google AdWords

Можно ли рекламировать казино в Google AdWords?

Да, если выбран таргетинг на Великобританию и у вас есть лицензия на игровую деятельность.

Буквально несколько дней назад в разделе Gambling, Adwords Advertising Policies было разрешено размещение рекламы казино и азартных игр с таргетингом на Англию, Шотландию и Уэльс.  В список разрешенных попали лотереи, бинго, покер, книги букмекерской тематики, сайты с советами для игроков, программное обеспечение, обучающие сайты гемблинг тематики, сайты аффилиатов казино и прочих сервисов азартных игр.

Газета Guardian на своем сайте опубликовала статью Google reintroduces gambling ads, в которой прогнозирует увеличение доходов Google от этого шага на 100-300 миллионов фунтов стерлингов в год.

Можно ли размещать Adsense на сайтах про казино, покер, азартные игры?

Размещение Adsense на сайтах Gambling тематики запрещено. Об этом можно прочитать в разделе Google AdSense Program Policies.

С учетом того, что политика гугл по отношению к партнерским площадкам всегда была достаточно жесткой, надеяться на изменение ситуации с Adsense пока не приходится.

И как давно это происходит?

C 1 июня 2007 года было запрещено рекламироваться в AdWords даже тем проектам, которые не брали денег с пользователей.

Надо сказать, что помогало это мало :)

Но у меня нет лицензии, что же делать?

Покупать гемблинг трафик у менее привередливых брокеров (EvoPlus, NDot, 3FN) или же продвигать свои сайты. У меня лично хорошо работают баннеры с собственных сайтов flash игр и с фанатских сайтов по браузерным играм, хотя, вроде бы, тематика не слишком соответствует.

Бесплатные ключевые слова за 8 простых шагов

После покупки базы Пастухова вопрос поиска ключевых слов гораздо реже возникает в моей голове, но, к сожалению, многие читатели блога продолжают задавать этот вопрос в личной переписке.
Я уже приводил ссылки на сайты, где можно разжиться сотней-другой ключевиков, возможно, настало время снять это вопрос раз и навсегда.

Итак, действующая схема построения списка ключевых слов.

1. Открываем Google

И ищем сайты по базовому ключевому слову. Возьмем для примера auto insurance, с которым я работаю в T3Leads.

2. Открываем исходный код каждого сайта в выдаче

И ищем там meta keywords. Примерно такой:

<meta name=»keywords» content=»car, insurance, cheap, quote, quotes, cheapest, motor, travel, pet» />

3. Расширяем список базовых ключевых фраз, используя обнаруженные данные

После пятиминутного копирования выяснилось, что помимо страхования авто есть еще страхование машин, страхование молодых водителей и еще несколько видов того же самого под другими названиями.

motor insurance
automobile insurance
van insurance
vehicle cover
vehicle insurance
young driver insurance
womens insurance
car cover
motor cover

4. Открываем Google Insights

Расположенный по адресу: http://www.google.com/insights/search/ . И вводим наши ключевые слова, пока хватит места :)

5. Еще сильнее расширяем наш список ключевых слов

С помощью Top searches и Rising Searches в конце страницы результатов.

Результат: 342 ключевых слова по автострахованию

6. Удаляем дубликаты

Подручными средствами проще всего сделать с помощью Excel 2007.

Или можно воспользоваться онлайн-утилитами, к примеру Keyword Optimizer Tool от SeoChat.

7. Получили расширенный список ключевиков без дубликатов

Из 342 осталось 86. Не так уж и плохо, учитывая скудность исходного набора данных и полную бесплатность процедуры.

8. Все еще мало? 

Расширяем список с помощью генераторов опечаток. Например, Typo Generator от сайта SeoBook.

Используем бесплатную онлайн утилиту Keyword Research Generator для получения long-tail ключевиков.

9. И, наконец, если надоело :)

Покупаем Keywords Extractor ($10) от Creator123, соавтора блога. Или же упомянутую в самом начале базу Пастухова ( официальная цена: $247, со скидкой для читателей блога: $198 )

Взламываем показатель качества в AdWords

Небольшой трюк для тех, кто работает с поисковой частью AdWords.

1. Создаем группу объявлений, пишем два объявления для сплит-тестирования, выбираем ключевые слова.

2. Находим в выдаче по ключевым словам релевантные страницы, и используем их адрес в качестве Display и Destination URL

3. Для каждого ключевого слова изменяем destination url на нашу Landing page, или напрямую на страницу оффера (конечно же, через трекер :)

Наслаждаемся резко возросшим показателем качества, и получаем посетителей по ключевикам на необходимую нам страницу.

Успехами делимся в комментариях :)