перейти к навигации

Кролик РоджерБесплатные ключевые слова за 8 простых шагов

После покупки базы Пастухова вопрос поиска ключевых слов гораздо реже возникает в моей голове, но, к сожалению, многие читатели блога продолжают задавать этот вопрос в личной переписке.
Я уже приводил ссылки на сайты, где можно разжиться сотней-другой ключевиков, возможно, настало время снять это вопрос раз и навсегда.

Итак, действующая схема построения списка ключевых слов.

1. Открываем Google

И ищем сайты по базовому ключевому слову. Возьмем для примера auto insurance, с которым я работаю в T3Leads.

2. Открываем исходный код каждого сайта в выдаче

И ищем там meta keywords. Примерно такой:

<meta name=»keywords» content=»car, insurance, cheap, quote, quotes, cheapest, motor, travel, pet» />

3. Расширяем список базовых ключевых фраз, используя обнаруженные данные

После пятиминутного копирования выяснилось, что помимо страхования авто есть еще страхование машин, страхование молодых водителей и еще несколько видов того же самого под другими названиями.

motor insurance
automobile insurance
van insurance
vehicle cover
vehicle insurance
young driver insurance
womens insurance
car cover
motor cover

4. Открываем Google Insights

Расположенный по адресу: http://www.google.com/insights/search/ . И вводим наши ключевые слова, пока хватит места :)

5. Еще сильнее расширяем наш список ключевых слов

С помощью Top searches и Rising Searches в конце страницы результатов.

Результат: 342 ключевых слова по автострахованию

6. Удаляем дубликаты

Подручными средствами проще всего сделать с помощью Excel 2007.

Или можно воспользоваться онлайн-утилитами, к примеру Keyword Optimizer Tool от SeoChat.

7. Получили расширенный список ключевиков без дубликатов

Из 342 осталось 86. Не так уж и плохо, учитывая скудность исходного набора данных и полную бесплатность процедуры.

8. Все еще мало? 

Расширяем список с помощью генераторов опечаток. Например, Typo Generator от сайта SeoBook.

Используем бесплатную онлайн утилиту Keyword Research Generator для получения long-tail ключевиков.

9. И, наконец, если надоело :)

Покупаем Keywords Extractor ($10) от Creator123, соавтора блога. Или же упомянутую в самом начале базу Пастухова ( официальная цена: $247, со скидкой для читателей блога: $198 )

Кролик РоджерВзламываем показатель качества в AdWords

Небольшой трюк для тех, кто работает с поисковой частью AdWords.

1. Создаем группу объявлений, пишем два объявления для сплит-тестирования, выбираем ключевые слова.

2. Находим в выдаче по ключевым словам релевантные страницы, и используем их адрес в качестве Display и Destination URL

3. Для каждого ключевого слова изменяем destination url на нашу Landing page, или напрямую на страницу оффера (конечно же, через трекер :)

Наслаждаемся резко возросшим показателем качества, и получаем посетителей по ключевикам на необходимую нам страницу.

Успехами делимся в комментариях :)

Кролик РоджерЧто необходимо тестировать в контекстных объявлениях

Сплит-тестирование при работе без Landing page (а именно о таком варианте шла речь в предыдущем посте) является наиболее важной частью оптимизации. Для того чтобы повысить коэффициент возврата инвестиций, нам необходимо улучшить два, зачастую исключающих друг друга, параметра: CTR и конверсию.

Что же можно тестировать в тексте объявления для достижения этой цели?

Большие буквы – Как вы думаете, какой наиболее эффективный способ использовать заглавные буквы в предложениях?

Нужно Ли Делать Большой Каждую Букву Предложения?

Только первую букву?

Может быть первую букву важных Слов?

Не стоит забывать и о Display URL, большие буквы помогут использовать его в качестве дополнительной информационной строки объявления.

Использование цифр – Если ваш продукт стоит $49.99 – возможно, лучше будет указать сумму в $50. На фоне конкурентов предложение будет выглядеть более честным. Для повышения CTR неплохо работает использование цифр вроде 110%, 200% или больших цифр, указывающих на достижения, вроде ‘23000 clients bought in July’.

Отображаемый URL – очень важный элемент объявления, который часто игнорируется при оптимизации. В действительности – это еще одна строка объявления, в которой можно указывать довольно интересные вещи. От динамических ключевых слов, чтобы каждый раз получать подсвеченную строку объявления, до номера телефона по которому можно сделать заказ.
Здесь мы тестируем внешний вид ссылки, использование ключевиков, заглавных букв, длину ссылки, с www или без. Мой опыт на E-mail submit показывает, что короткие URL более предпочтительны, они не отвлекают посетителя от текста объявления.

Вопросы – Самый простой способ увеличить CTR – заменить предложения в объявлении на вопросы. Вопрос заставляет пользователя думать, и если ему кажется, что он действительно найдет ответ на сайте – клик обеспечен. Попробуйте несколько видов вопросов, но не забывайте и о варианте с утвердительным предложением. В каждом конкретном случае может работать или одно или другое. Заранее предсказать результаты этого сплит-тестирования довольно сложно, нужно пробовать, пробовать и пробовать.

 

Текст объявления, который зависит от группы ключевых слов - Наверняка, вы слышали, что ключевые слова необходимо объединять в тематические группы, чтобы увеличить показатель качества. Аналогичным образом необходимо поступать и с объявлениями, проводя сплит-тестирование между общим объявлением, например Free Gift Cards и релевантным группе ключевиков: Macy’s Gift Cards.
Как правило, результат подобного тестирования предсказуем, более высокий CTR у более релевантных объявлений. Нам это только на руку :)

Кролик РоджерПродаем музыку через Landing Page. Оффер от RealNetworks

Пока в комментариях к предыдущему посту не утихают обсуждения – я предлагаю вашему вниманию очередной кейс по работе с продающими страницами, от уже упоминавшегося Джереми Палмера.
Речь пойдет о продаже музыки, а между строк, как всегда, раскрывается довольно много дополнительной полезной информации.

Landing Page

Для начала взглянем на сам сайт:

www.musicdownloads24×7.com

Приятные визуальные элементы, четкое понимание следующего шага пользователя, наличие текстового контента, влияющего как на PPC системы, так и на выбор потенциального покупателя.

Автор продвигает сайт в различных системах контекстной рекламы, вот пример одного из объявлений:

Поиск по названию домена в Google и дальнейший просмотр кеша показывают нам, что используется динамическая подстановка ключевых слов, то есть внешний вид AdWords кампаний примерно понятен. В списке ключевых слов – исполнители, в тексте объявления – динамическая подстановка. Destination URL тоже динамически меняется, так как Landing Page автоматически подстраивается под ключевое слово.

Чтобы понять это – сравните главную и страницу по адресу: http://www.musicdownloads24×7.com/artistlp.php?artist=toby%20keith

Оффер

Несмотря на это, любая ссылка по прежнему ведет на страницу оффера, в данном конкретном случае Джереми работает через крупную CPA систему Commission Junction.

Название оффера в системе: «RealNetworks – Music – News – Sports – Media Player».
Доход: 15 долларов за 14-day Free Trial.

Сам Real.com дает достаточно подробную инструкцию (PDF, 940Кб.), уже с примерами лендинг-страниц. С ней будет полезно ознакомиться перед работой с любой системой по продаже треков или доступа к ним.

Особенностями работы с оффером делится и Джереми Палмер, на своем сайте для аффилиатов.

Книга Джереми

Ну, а для того, чтобы понять – подходят ли методы этого аффилиата для ваших кампаний и офферов, и почему работа организована именно таким образом – рекомендую прочитать его книгу «High Performance Affiliate Marketing».

читать онлайн (PDF, 5.3Мб.)

От себя лично могу добавить, что продажа музыки – перспективное и долгоиграющее направление, достаточно стабильное с точки зрения условий работы, чего не скажешь о высокодоходных займах, лекарствах или рингтонах.
Я что-нибудь упустил? :)

Кролик РоджерКак зарабатывают супер-аффилиаты

Есть такой супер-аффилиат Jeremy Palmer (made over $1 million in affiliate commissions last year).
Ему принадлежит шумный проект http://www.quityourdayjob.com, а также не один десяток веб-сайтов.
С некоторыми из них хотелось бы познакомить читателей блога.


http://www.audiobookhub.com


http://www.creditrepairguide.org


http://www.gamestoyourdoor.com


http://www.hphdx.com


http://www.internetoffers.com


http://www.ps2-rentals.com (а также: ps3-rentals.com, wii-rentals.com, xbox-360-rentals.com, xbox360-rentals.com)

Ему также принадлежат utah-singles.us, arkansas-singles.us, hawaii-singles.us, iowa-singles.us, pennsylvania-singles.us, rhode-island-singles.us. Сайты из себя ничего не представляют, но принцип выбора доменных имен становится понятен :)

Кролик РоджерС 15 апреля связка Adwords->CPA больше не работает. А знаете почему?

В последнее время сильно возросло количество вопросов по поводу получения трафика из контекстной части AdWords. Новички жалуются, старички констатируют факты.

Так, Дмитрий Давыдов пишет: «Адвордс с копейкой не работает, потому что они запрещают УРЛы, которые на соответствуют destination URL, а промежуточная landing page, как правило значительно херит конверт. И вообще трафа с АдВорса (дешевого) становится все меньше и меньше».

А это уже публикация в блоге CDFNetworks: «Mini Sites for PPC are dead. The problem is, they don’t work anymore. Google, and now even Yahoo and MSN can see right through these sites. Based on the quality scores they are assigning to this type of content, they seem to classify them as thin affiliate site. You may have some mini-sites still running and doing well (I know I do, knock on wood), but eventually their days are numbered.»

В двух словах и по-русски: «Мини-сайты для Pay Per Click кампаний больше не работают. Google, а теперь и MSN с Yahoo не считают их достаточно качественными, чтобы рекомендовать своей аудитории. Подобный метод привлечения траффика доживает свои последние дни».

Пострадали и мои достаточно прибыльные кампании, падение показов и кликов до нуля произошло в районе 15 апреля. Все попытки реанимировать кампанию помогали на несколько часов, после чего, при активном статусе ключевых слов, и отсутствии претензий со стороны модераторов – кампания просто замирала на нуле.

Что интересно, падение доходов наблюдается не только у отдельных аффилиатов, но и у рекламодателей. Весьма показателен график изменения посещаемости Brandarama.com, представленного в Copeac несколькими E-mail submit офферами.

Картина была бы неполной без официального ответа от Google, по поводу данной ситуации. Отправлять вопрос пришлось несколько раз, ответ пришел ровно через 7 дней. Привожу ту часть письма, которая не пересказывает справочную систему, как вы знаете, сотрудники Google любят это делать.

16.05.2008 у меня были показы и клики по объявлениям двух групп, TCampaign02 и TCampaign04. После чего, по неизвестным мне причинам как показы так и клики прекратились. Статус объявления: активно, статус ключевых слов: Активно. Сообщите, пожалуйста, причину подобного падения показов до нуля?

Спасибо за Ваше письмо и за Ваш вопрос, касающийся показа Ваших рекламных объявлений.

Мы подтверждаем, что анализ качества Вашего сайта был выполнен правильно, и что качество целевой страницы оставляет желать лучшего. Зачастую очень трудно эффективно рекламировать сайты, которые не содержат полезной информации о товарах или услугах.
…
Согласно результатам нашего анализа, страница, расположенная по адресу http://www.brandarama.com/, является страницей низкого качества. Качество Вашей целевой страницы будет по-прежнему требовать увеличения ставок для показа объявлений и вести к потенциально низкой прибыли от инвестиций. В этом случае редактор AdWords не сможет выполнять роль программы интерактивной рекламы для Вашего веб-сайта или бизнеса.

Таким образом, работать с AdWords cтало сложнее, работать с AdWords стало интереснее. Время direct linking окончательно ушло в прошлое, да и Landing pages постепенно превращаются в Landing sites.

А вас коснулось появление Quality Score для контекстной части AdWords?