перейти к навигации

Злой или очень злой? Вся правда о Google AdWords

В новой статье Кролика Роджера для журнала SeoDigest.

Скачать SEODigest #4 (PDF, 4.5Мб.)

А у вас есть мнение на этот счет?

Google AdWords. Таргетинг на места размещения

И так бывает :)

Удачных вам рекламных кампаний!

Новости PPC систем

 

ВКонтакте запустил систему контекстной рекламы
Пока встречаются очень интересные находки :) Как вам предупреждение при добавлении изображения к объявлению?

Создание объявления выглядит примерно так:

Те, кто работал с рекламой Facebook — испытают небольшое дежавю при настройках таргетинга :)

А все остальные окажутся в некотором шоке, когда узнают, что рекламировать свои сайты с помощью этой системы нельзя. Только объявления, группы, встречи или Flash-приложения.

Оплата тоже производится достаточно необычным способом, при помощи покупки «голосов». Webmoney, SMS и кредитные карты в ассортименте :)

Показы и переходы начинаются мгновенно, предварительной модерации не производится. В силу того, что в группах можно размещать активные гиперссылки — это более чем странно. Впрочем, системе всего несколько дней, с ростом количества рекламодателей увеличится конкуренция и ужесточатся правила. Сейчас это великолепный способ рекламы для малого бизнеса или нишевых сообществ. Для тех кто понимает, конечно :)

MSN идет в оффлайн
Сервис Microsoft adCenter предлагает рекламодателям оффлайновый редактор объявлений adCenter Desktop. Прямую ссылку вы найдете внутри эккаунта, если не нашли — попробуйте скачать его здесь.

Процедура установки достаточно странная, сначала вы скачиваете инсталлятор на 412 килобайт, потом 15 килобайтный файл Microsoft.adCenter.Editor.application, не запускающийся самостоятельно, и лишь после этого начинается загрузка 9 мегабайт самого редактора кампаний.

Не могу сказать, что инструмент превосходит аналогичную утилиту от Google, но он точно лучше отвратительного онлайнового интерфейса.

Расширение возможностей рекламной платформы Yahoo 
Не отстает и Yahoo, значительные изменения ожидаются уже в середине марта.

В частности:

1. Таргетинг по времени. Управление часами показа объявлений, а также увеличение ставок для кампании в выбранные часы.

2. Демографический таргетинг. Увеличение ставок (а значит и позиций объявления) для мужчин и женщин разных возрастных категорий. Информация о таргетинге берется из эккаунта Yahoo! пользователя. Аудитория Flickr, одним словом :)

3. Таргетинг по почтовому индексу. Увеличение ставок для пользователей из определенного региона или области, более гибкая возможность, чем таргетинг по штатам.

4. Партнерская сеть. Здесь ожидается снижение минимальной ставки за переход, с 10 центов до 5, а также ужесточение правил к площадкам, что приведет к лучшей конверсии на этом виде трафика. По крайней мере, на это надеется Yahoo.

Достаточно ожидаемые нововведения, лично я буду очень рад возможности отключать часы с плохой конверсией. Этого сильно не хватает в Yahoo, равно как и в полюбившемся мне сейчас Facebook.

Удачных вам рекламных кампаний!

Тонкости настройки поисковой кампании в AdWords

Предлагаю вашему вниманию несколько советов по ведению ваших рекламных кампаний от PPCProz, организации с сертификатом Adwords Qualified.
В России таких компаний всего три: Трилан, AdLabs и iConText (список).

1. Выделяйте в отдельную кампанию ваши ключевые слова с широким соответствием. Их использование может привести к получению большого количества некачественного трафика, и поэтому подобные кампании нуждаются в дополнительном анализе. Если у вас небольшой бюджет — не используйте подобный тип соответствия вообще.

2. Объединяйте фразовое и точное соответствие в одной кампании.

3. Создавайте отдельные кампании, в зависимости от месторасположения вашей аудитории.

4. Если ваш рынок — весь мир, выделите страны с максимальным объемом поисковых запросов, согласно информации Google Trends или Google Insights for Search. Начните с создания кампаний для этих стран, отдавая предпочтение тем, для которых у вас есть локализованная версия сайта.

5. Если ваш рынок — определенная страна, создайте отдельную кампанию для каждой административной единицы. Это позволит вам использовать локальные особенности в тексте объявлений, например включая название региона в текст объявления.

6. Если ваш бизнес достаточно мал, и ориентирован на внутренний рынок — используйте возможности геотаргетинга Google, чтобы ограничить показ объявлений на расстоянии 40 миль (около 65 километров) от вашего населенного пункта.

7. После создания кампании определитесь с языком браузера пользователя. Вам может показаться, что лучше использовать только английский язык. Мы же рекомендуем показывать объявление для всех пользователей. Так как ваше ключевое слово написано на английском языке, и вы настроили геотаргетинг — только те пользователи, которые ищут на английском языке, увидят ваши объявления. Даже если их браузер на испанском.

8. Разделяйте ваш начальный рекламный бюджет между несколькими кампаниями. Пока у вас одна кампания — это просто. Если больше — назначьте самой  таргетированной кампании большую часть, и распределите остальной бюджет между кампаниями с широким соответствием и расширенной географией.

9. Освежите свои знания в разделе контекстная реклама.

Ну, и удачных вам рекламных кампаний!

25 символов для заголовка AdWords?

Можно и больше :)

Динамическая подстановка ключевых слов может не только создавать объявления из заглавных букв, но и обходить, казалось бы, базовые ограничения AdWords.

Удачных вам рекламных кампаний.

Улучшаем качество трафика. Прямо сейчас.

Существует довольно много показателей, которые можно отслеживать в процессе проведения PPC кампании. Click-Through Rate, Earnings Per Click, Return On Investment — действительно очень значимые параметры. Однако, есть и другие.

Показатель отказов

Начать знакомство с показателем отказов (exit rate) я рекомендую с подробной статьи на блоге Kass.ws. Несмотря на то, что материал в основном про сайты или интернет-магазины, большинство положений верно и для целевых страниц. Отслеживание этого показателя позволяет нам определять эффективность источников трафика, позиций объявления, целевой страницы и текста объявления.

При нулевой конверсии!

Я не зря акцентирую на этом внимание. Сплит-тестирование позволяет сделать какие-то выводы только при наличии существенного количества лидов. Для новых кампаний или источников трафика получение выборки сопряжено со значительным риском потери денег. Вы можете получать случайные продажи, и в течение долгого времени так и не сделать никаких выводов. Отслеживание exit rate показывает нам ситуацию совсем с другой стороны.

Западные аффилиаты рекомендуют придерживаться следующих опорных значений:

— Больше 70%. Отключайте ключевое слово или источник трафика. Вполне логично добавить это ключевое слово в список минус-слов.

— Меньше 30%.  Вам удалось найти удачное сочетание целевой страницы, ключевого слова и текста объявления. Если вы получаете достаточно большие объемы трафика из этого источника — выделяйте его в отдельную группу и постарайтесь найти схожие ключевые слова/источники. Если переходов немного — пока не принимайте никаких решений.

— От 30% до 70%. Это значение exit rate можно считать потенциальным лидом. Если показатель отказов у ключевого слова #1 равен 40%, а у ключевого слова #2 — 70%, значит вы можете поддерживать ставку для первого ключевого слова примерно в два раза выше, при прочих равных условиях. Конечно, определяющим параметром по прежнему остается конверсия, но при их небольшом количестве или ограниченном бюджете — это хороший показатель качества трафика.

Штат/регион/город

Давайте посмотрим на примеры из реальных кампаний, отражающие реальную ситуацию:

Обратите внимание на Техас (TX), Северную Каролину (NC), Теннеси (TN) и Калифорнию (CA).

Второй пример. Совсем другой источник трафика, другая ниша.

Калифорния опять лидирует по количеству переходов, оставаясь среди аутсайдеров по конверсии. Подданные Арнольда Шварцнейгера не очень-то склонны к покупкам и регистрациям онлайн :)

Для получения данных о регионах можно использовать отчеты вашей системы аналитики (например, Google Analytics), для желающих отслеживать этот показатель самостоятельно — рекомендую Maxmind GeoLite City, IP2Location, или Roger Tracker 2009, когда я его, наконец-то выпущу. :)

Удачных вам рекламных кампаний!