Сколько групп объявлений делать в кампании AdWords?
Оптимизатор кампаний Google по результатам прошлых показов автоматически составляет рекомендации для улучшения CTR и конверсии. Эта система работает только если в кампании не больше 64 групп объявлений и 2000 ключевых слов. Отсюда можно сделать довольно неожиданный вывод, о котором я раньше нигде не слышал.
Для достижения оптимальной производительности эккаунта AdWords в кампании должно быть меньше 64 групп объявлений и меньше 2000 ключевых слов.
Удачных вам рекламных кампаний!
Литература по AdWords для субботнего чтения
Insider’s Guide to AdWords
Если вы еще не знаете, что эккаунт AdWords ограничен:
— 25 кампаниями
— 2000 группами объявлений в кампании
— 2000 ключевых слов в группе объявлений
— 50 объявлениями в группе объявлений,
то руководство Insider’s Guide to AdWords (2.4 Мб., PDF) написано специально для вас.
На 30 страницах представители Google кратко и очень четко рассказывают обо всех аспектах работы с рекламными кампаниями, дают советы и приводят примеры.
Успешная реклама с Google AdWords
В книге рассматривается все то, о чем я пишу и продолжаю писать про AdWords в этом блоге, только высказанное другими словами и немного устаревшее. Не могу сказать, что это недостаток, так как книга, в отличие от блога, написана не в 2008 году 
Приведу названия некоторых глав, чтобы было более понятно, о чем идет речь.
— Как правильно выбирать ключевые слова.
— Как создавать прибыльные рекламные сообщения.
— Лучшие ценовые стратегии.
— Как оптимизировать рекламную страницу.
— Как тестировать рекламные сообщения AdWords.
— Как увеличить прибыль.
Материал действительно неплохой, книга выложена в разделе для партнеров. Формат: MS Word, размер в архиве: 180Кб.
Хотите еще?
Отличный трекер, много материалов по PPC кампаниям и маркетингу в целом. Есть даже отчеты Marketing Sherpa, которые очень тяжело найти в свободном доступе. Надеюсь, выходные пройдут не зря
Почему моя AdWords кампания не работает? Подробный ответ на популярный вопрос.
Продолжаю разбирать самые частые вопросы от читателей блога.
После создания кампании и загрузки ее в PPC систему, наступает, наверное, самый волнительный этап. Ожидание чуда
Не знаю, как вы, но несколько лет назад я ложился с полной обоймой кампаний и собирался наутро проснуться миллионером. Ну, или хотя бы тысячником
В то время моим ожиданиям не было суждено сбыться, трафик либо полностью отсутствовал, либо составлял настолько незначительные величины, что лучше его бы вовсе не было.
Почему же это происходило?
1. Недостаток терпения.
Показ объявлений в новых эккаунтах достаточно часто не начинается без предварительного утверждения модератором. Об этом мало кто вспоминает, но модераторы редко работают по субботам и воскресеньям. У вашей кампании, созданной в пятницу вечером (не забываем про разницу в часовых поясах) есть все шансы благополучно пролежать без показов до середины понедельника. Также, статистика о показах сама по себе обновляется с некоторой временной задержкой.
2. Низкие ставки по выбранным ключевым словам.
Если вы еще не съели парочку слонов на PPC – ваши ключевые слова, скорее всего, представляют собой мешанину высокочастотников, примерно такого вида: «teeth whitening», «teeth whitening california», «zoom teeth whitening», «teeth whitening colorado». Для того, чтобы не потерять много денег на первых экспериментах – ставка выставлена на уровне $0.2-$0.3 за клик.
Для этих ключевых слов – ставка явно недостаточна. Показы, когда они начнутся, будут составлять около 1000-5000 в день, чего недостаточно не только для лидов, но и для переходов. Агрессивные ставки и низкочастотные ключевые слова – основной способ быстрого запуска кампании. Что с ними делать потом, я уже писал.
3. Низкий показатель качества целевой страниц. Особенно эта проблема касается e-mail и zip сабмитов, о низком качестве LP которых Google честно предупреждает рекламодателей на страницах своего блога. Если вы не можете сделать LP в этом случае, вас спасут только высокие ставки в самом начале и неплохой CTR в процессе работы с кампанией. Это касается как поискового, так и контекстного размещения.
4. Большое количество ключевых слов в группе
Времена, когда можно было создавать длинные простыни по 1000 слов в группе – давно прошли. Не больше 10 штук в группе, оптимально для контекста 5-7, для поиска, вообще, чем меньше, тем лучше. Идеально, если вы собираете вместе группу слов, с общим термином, и включаете этот термин в текст объявления. К сожалению, при массовом создании кампаний, это не всегда возможно.
Я не буду приводить здесь очевидные причины, вроде недостатка средств на счете, неверного таргетинга или отсутствия ключевых слов в группах объявлений, с этим вы сможете справиться и самостоятельно.
Удачных вам рекламных кампаний!
Новый интерфейс Google AdWords. В картинках.
В своем блоге команда Google сообщила о начале тестирования новой версии интерфейса Google AdWords. К сожалению, они забыли приложить скриншоты новой системы, для не попавших в список бета-тестеров.
Кролик Роджер исправляет это упущение
Новый интерфейс Google AdWords
Похоже, что Google идет по пути стандартизации своих интерфейсов, то что мы видим очень напоминает Analytics.
Еще несколько скриншотов.
Просмотр площадок размещения
Список ключевых слов
Редактирование объявлений
Настройка ключевых слов
Распределение показов по сетям
Представители Google не называют сроков, но по моим ощущениям, мы сможем попробовать обновленную версию AdWords еще до конца года. Удачных вам рекламных кампаний!
Показатели, влияющие на AdWords Quality Score
Стратегии назначения ставок для контекстной рекламы
Уже в самом начале создания рекламной кампании мы сталкиваемся с необходимостью планировать стоимость переходов для ключевых слов и групп объявлений. Обыкновенного назначения стоимости за клик в размере 1/10 или 1/100 от стоимости лида зачастую бывает недостаточно, при такой стратегии мы либо недополучаем прибыль, либо получаем проблемы с маштабируемостью кампании.
Несмотря на важность этой темы и ее непосредственное отношение к уровню доходов от партнерской деятельности, она до сих пор не была раскрыта.
Причин несколько.
1. Управление ставками – мощный инструмент с непростыми особенностями его использования
2. Эффективное управление ставками подразумевает налаженную систему трекинга переходов и лидов, опыт в создании и быстром запуске большого числа кампаний
3. Персональные предпочтения для определения ставок формируются после нескольких успешных и гораздо большего числа провальных кампаний
Давайте попробуем немного углубиться в эту тему, поговорив как о базовых стратегиях работы с ценой, так и о более сложных индивидуальных методах.
Перед тем как назначать ставки
Определитесь со своим бюджетом. Если это первая ваша кампания, бюджетом будет количество средств, которые вы готовы потратить на приобретение практических навыков работы с PPC системами. Для последующих кампаний бюджет может определяться стоимостью лида, умноженной на индивидуальный коэффициент. Так, для e-mail/zip submit, со стоимостью лида $1.5 вполне нормально потратить 5-10 долларов, для payday loan с выплатой в 40 долларов потеря $250 может быть уже недопустима.
Следует понимать, что каждая запущенная кампания, которую вам не удалось вывести на окупаемость – это потеря денег. Именно поэтому, зачастую, выгоднее потратить немного больше, но получить успешный источник дохода, чем испугаться потерь и списать убытки. До тех пор, пока вы получаете лиды от своей кампании, и убыток не превышает половину бюджета – оптимизация имеет смысл.
С каких ставок начинать
Для самой первой кампании выберите оффер с относительно низкими выплатами ($1-$3) и минимальным количеством действий для получения лида. Из двух e-mail сабмитов следует выбрать тот, который не предлагает предварительно выбрать цвет/марку/фирму из выпадающего списка.
Если вы ограничены в средствах и готовы к появлению показов через несколько дней, установите максимальную стоимость клика в десять центов ($0.1), и будьте готовы, что при отсутствии показов придется повышать ставку или даже создавать кампанию заново. Если вы не готовы так долго ждать, используйте более высокие ставки, не превышающие 1/5 от стоимости лида.
Это не означает, что ваша кампания сразу иметь коэффициент конверсии 1:5, но моя практика показывает, что соотношение вполне достаточное для успешного тестирования и оптимизации.
Со временем вы определите для себя диапазон комфортных ставок, то есть уровень, при котором объем поступающих данных достаточен для анализа и принятия решений об отключении площадок, настройке геотаргетинга и временного таргетинга. После этого вопрос начальной стоимости перехода при запуске кампании потеряет для вас свою актуальность.
При слишком высоких начальных ставках возможна ситуация, когда переходы осуществляются слишком быстро, и PPC система не успевает реагировать на отключение площадок. Так, при десятках неконвертирующихся переходах в минуту с Made for Adsense сайта, даже немедленное отключение AdWords кампании не приводит к остановке показов и кликов. Следите за тем, чтобы ваши ставки не были слишком высоки.
Как оптимизировать ставки
После успешного начала показов и проведения первичного тюнинга кампании, имеет смысл немного изменить ставки для успешно работающих объявлений. Уменьшение ставок в идеале должно сопровождаться соизмеримым увеличением CTR, поэтому логично будет одновременно снизить ставки на 10-15% и оптимизировать кампанию по CTR.
Для достижения этого есть разные способы, из наиболее популярных – отключение временных интервалов с плохим CTR (даже если в это время есть лиды) и массовое отключение площадок с плохим CTR.
Мой опыт с e-mail submit показывает, что оптимизированная кампания с первоначальной ставкой $0.2 может выигрывать по ROI у кампании с начальной ставкой $0.3, при прочих равных условиях. И для первой и для второй кампании ставки снижались до $0.18, но накопленная история Quality Score привела к значительно лучшим показателям изначально более дешевой кампании. Возможно, свою роль сыграл день недели при запуске кампании, так как в будние дни средний CTR на площадках выше, положительная история набирается быстрее.
Оптимизация ставок для поискового размещения
Западные авторы в основном говорят о поисковой части AdWords, оставляя контекстную часть незаслуженно забытой. Если тема ставок в поиске вас интересует, рекомендую обратиться к следующим материалам: Advanced Adwords bidding strategies, Bidding strategy for Google AdWords и Google AdWords Bidding Strategies
И, помните, чем выше ставка, тем динамичнее кампания. И тем быстрее надо переходить к ее оптимизации
Книга о моей любимой области человеческой деятельности, бурном и постоянно меняющемся мире партнерского маркетинга.
