перейти к навигации

Кролик РоджерGoogle AdWords. Таргетинг на места размещения

И так бывает :)

Удачных вам рекламных кампаний!

Кролик РоджерТонкости настройки поисковой кампании в AdWords

Предлагаю вашему вниманию несколько советов по ведению ваших рекламных кампаний от PPCProz, организации с сертификатом Adwords Qualified.
В России таких компаний всего три: Трилан, AdLabs и iConText (список).

1. Выделяйте в отдельную кампанию ваши ключевые слова с широким соответствием. Их использование может привести к получению большого количества некачественного трафика, и поэтому подобные кампании нуждаются в дополнительном анализе. Если у вас небольшой бюджет – не используйте подобный тип соответствия вообще.

2. Объединяйте фразовое и точное соответствие в одной кампании.

3. Создавайте отдельные кампании, в зависимости от месторасположения вашей аудитории.

4. Если ваш рынок – весь мир, выделите страны с максимальным объемом поисковых запросов, согласно информации Google Trends или Google Insights for Search. Начните с создания кампаний для этих стран, отдавая предпочтение тем, для которых у вас есть локализованная версия сайта.

5. Если ваш рынок – определенная страна, создайте отдельную кампанию для каждой административной единицы. Это позволит вам использовать локальные особенности в тексте объявлений, например включая название региона в текст объявления.

6. Если ваш бизнес достаточно мал, и ориентирован на внутренний рынок – используйте возможности геотаргетинга Google, чтобы ограничить показ объявлений на расстоянии 40 миль (около 65 километров) от вашего населенного пункта.

7. После создания кампании определитесь с языком браузера пользователя. Вам может показаться, что лучше использовать только английский язык. Мы же рекомендуем показывать объявление для всех пользователей. Так как ваше ключевое слово написано на английском языке, и вы настроили геотаргетинг – только те пользователи, которые ищут на английском языке, увидят ваши объявления. Даже если их браузер на испанском.

8. Разделяйте ваш начальный рекламный бюджет между несколькими кампаниями. Пока у вас одна кампания – это просто. Если больше – назначьте самой  таргетированной кампании большую часть, и распределите остальной бюджет между кампаниями с широким соответствием и расширенной географией.

9. Освежите свои знания в разделе контекстная реклама.

Ну, и удачных вам рекламных кампаний!

Кролик Роджер25 символов для заголовка AdWords?

Можно и больше :)

Динамическая подстановка ключевых слов может не только создавать объявления из заглавных букв, но и обходить, казалось бы, базовые ограничения AdWords.

Удачных вам рекламных кампаний.

Кролик РоджерСплит-тестирование доменов в AdWords станет невозможным уже через месяц.

Согласно правилам Google – рекламодателям будет разрешено использовать только одно доменное имя в группе объявлений. Таким образом, тестирование Display URL станет возможным только в рамках поддоменов.
Вместо сравнения GetYourProduct.com и FreeProduct.com придется сравнивать Get.YourProduct.com и Free.YourProduct.com.

С 24 февраля Google начинает процедуру повторной модерации объявлений, и будет отклонять объявления с другим доменом в отображаемом адресе.

Причина такого решения стандартная для этого поисковика: «улучшить релевантность объявлений и удовлетворенность пользователей».

Удачных вам рекламных кампаний!

Кролик РоджерЕще один способ оптимизации ваших PPC кампаний

Давайте посмотрим на карту США, где более светлым цветам соответствуют штаты с более высокой конверсией.

Пример взят из реальной кампании, и убедительно доказывает несколько тезисов, которых нужно придерживаться при работе с PPC системами.

1. Только несколько (1-2 из 10) возрастов/ключевых слов/кампаний будут для вас успешными.
2. Чем больше информации вы будете сохранять и анализировать – тем проще вам будет увеличить ROI при правильной оптимизации.
3. Не все источники трафика одинаково полезны.

Определить текущее географическое распределение для ваших кампаний в AdWords можно с помощью отчета «Geographic Performance».
Результаты выглядят примерно так:

От штата к штату может меняться не только стоимость перехода и конверсия, но и CTR. Исключив штаты с плохим CTR, вы можете улучшить общий CTR кампании и получить больше переходов за меньшие деньги.

А в это время, в клубе Кролика Роджера, подробно рассказывают, как получить аппрув на любое объявление в Facebook, где достать ключевые слова на немецком языке, раздают базу ключевых слов Google Trends (1 миллион слов) и дают практические рекомендации всем желающим.

Удачных вам рекламных кампаний!

Кролик РоджерИспользование торговых марок в объявлениях AdWords. Абсолютно белый метод.

Google не разрешает использовать зарегистрированные торговые марки для рекламных кампаний. При попытке создать такое объявление, вы столкнетесь с уведомлением системы, и сможете отправить документы, подтверждающие ваше право на использование торговой марки в рекламе.

К сожалению, процесс утверждения может затянуться на несколько недель, и ваша рекламная кампания будет простаивать.

Для того, чтобы обойти это ограничение, рекламодатели используют различные серые методы, вроде слитного написания торговой марки со следующим словом, использования цифры ноль вместо буквы «О» и замены букв на их Unicode аналоги.

Однако, есть и вполне легальный метод, позволяющий вам использовать зарегистрированную торговую марку без утомительного ожидания. Сам Google говорит об этом методе так: «Our trademark policy only applies to the use of the term in the ad text. We don’t monitor the display URL and thus we will not disapprove an ad if the trademark term only appears in the URL line.»

Что в вольном переводе означает – мы не отслеживаем использование торговых марок в отображаемом URL, и не отклоняем объявления, которые используют торговую марку в URL.

Используется этот метод примерно так:

Удачных вам рекламных кампаний!