#1 RX pharmacy affiliate program!
Партнерские ссылки и SEO. Несколько советов владельцам партнерских программ.
Январь 19, 2009
В силу того, что я занимаюсь партнерским маркетингом со стороны партнера, тематика публикаций Copeac.in в основном затрагивает интересы аффилиатов. Однако, есть и другая сторона, собственно благодаря которой и выплачиваются партнерские комиссии.
Надеюсь, что среди читателей есть люди, которые либо владеют партнерской программой, либо подумывают о ее создании. Этот материал, в первую очередь, для вас.
Несколько советов владельцам партнерских программ от BlogStorm.co.uk.
Не используйте партнерские сети
Поисковые системы не будут учитывать ваши партнерские ссылки в качестве входящих ссылок, если вы используете партнерскую сеть, так как все переходы будут осуществляться через систему учета, со своим адресом. (примеры ссылок таких систем я приводил здесь)
Разрешите аффилиатам ссылаться на конкретные товары
Как правило, владельцы интернет-магазинов не забывают об этом, но будет правильно еще раз убедиться в том, что ваши партнеры используют эту возможность. Кроме SEO эффекта, вы также получите увеличение конверсии, чем если будете отправлять всех потенциальных покупателей на главную страницу.
Используйте одинаковые ссылки для разных партнеров
В большинстве партнерских программ ссылка выглядит примерно так: http://www.site.com/category/product.html?aff=123, где 123 это идентификатор партнера. После того, как посетитель перешел по такой ссылке – устанавливайте партнерскую cookie и перенаправляйте посетителя на страницу продукта, http://www.site.com/category/product.html
Маскируйте партнерские ссылки
Каждая ссылка, к которой добавлен параметр aff=123 выглядит как партнерская ссылка. Amazon использует параметр tag=, причем располагает его достаточно далеко от начала адреса. Попробуйте для своей программы один из следующих вариантов:
- http://www.site.com/page/123/
- http://www.site.com/product-name/page123/
- http://www.site.com/blogpost/123/product-name.html
Называйте cookies иначе, чем большинство партнерских программ
Да, Google не хранит cookies, но это не значит, что анализ передаваемых данных в заголовке не производится совсем. Для определения качества целевых страниц, например, важно понимать соотношение между количеством внутренних, внешних и партнерских ссылок. Называйте параметры как-нибудь нейтрально, например «visitor» или не показывайте cookies поисковым роботам вообще.
Не используйте параметры в URL
Вы можете разрешить партнерам размещение прямых ссылок на своих сайтах, и анализировать принадлежность посетителя по полю Referer. Есть и менее стандартные способы, например передавать информацию о партнере таким образом:
- http://www.site.com/#john
- http://www.site.com/product-name.html#steve
С точки зрения поисковой системы – адреса с разными якорями являются одним и тем же адресом, и ссылочный вес на эту страницу будет передаваться от каждого партнера. Вы же, используя Javascript и AJAX, можете передать информацию о партнере на сервер или сохранить в скрытых полях формы заказа.
Кстати, было бы весьма интересно пообщаться с нынешними и будущими владельцами партнерских программ, думаю что мы можем найти точки соприкосновения. Пишите 
Как покупать поисковый трафик в AdWords по низким ценам?
Январь 14, 2009
Необходимо лишь немного отойти от навязываемых нам PPC системами стереотипов и подумать, откуда посетители попадают на сайты с блоками AdSense. Ведь источников не так много. Закладки, ссылки с других сайтов и поисковые системы.
Уже давно известно, что пожарников надо искать на пожаре. Искать же сайты, основная доля трафика которых идет с поиска, нужно в поисковых системах. Например, с помощью бесплатного парсера Agress Parser.
Достаточно ввести интересующий вас поисковый запрос, указать используемые поисковые системы и начать получать сотни адресов сайтов, которые высоко ранжируются по этому запросу. Вполне естественно, что далеко не все из них используют AdSense для своей монетизации.
Однако, тут на помощь нам приходит Google AdWords, со своим типом рекламных кампаний «релевантные страницы только в местах размещения, на которые настроен таргетинг».
В силу того, что многие рекламодатели не используют контекстную часть AdWords, конкуренция на этих сайтах будет гораздо ниже, чем если бы вы размещали рекламу в поиске. А посетители практически ничем не хуже, если не забывать об отключении площадок с плохой конверсией.
Удачных вам рекламных кампаний!
Схема работы с PPC кампаниями
Январь 7, 2009
Как раз тот случай, когда одна картинка лучше тысячи слов.
Отличный визуальный помощник для работы с контекстной и другой текстовой рекламой.
http://tools.ppcblog.com/flowchart/
Рекомендую.
Знаете ли вы, что…
Январь 5, 2009
1. На сайте Google опубликован большой список опечаток по ключевому слову Britney Spears, с указанием частоты поиска: http://labs.google.com/britney.html
2. Для просмотра рекламных объявлений конкурентов можно использовать следующий URL: http://www.google.com/sponsoredlinks?q=cheap+ford+insurance
3. Большой список Negative Keywords для ваших кампаний можно скачать здесь.
4. Сплит-тестирование 50/50 для успешно работающей кампании не является оптимальным. Более логично отдать лучшему объявлению больше показов, и проводить тестирование кандидатов как 30/10 или 20/20.
5. Товары с вашей партнерской ссылкой можно размещать на сайтах Shopping.com, Pronto и Kaboodle
6. Помимо exact match, broad match и phrase match, есть еще и так называемый embedded match, когда мы показываем наше объявление только по длинному хвосту запросов. Если мы хотим видеть объявление по ключевым словам toyota car insurance, ford car insurance и аналогичным, но нам не нужно огромного количества показов по car insurance, можно использовать следующий синтаксис:
-[car insurance]
7. Предыдущий выпуск «Знаете ли вы, что…» можно найти здесь.
Знаете ли вы, что…
Декабрь 25, 2008
Pay per click
1. За рекламу в Yahoo Marketing Solutions можно платить с помощью Paypal
2. Собственные PPC системы есть у сайтов Business.com и Time.com
3. Покупку рекламы в социальных сетях Facebook и MySpace можно осуществлять не только напрямую, но и с помощью сервисов SocialMedia, LoudSocial, Cubics и adKnowledge
Ключевые слова
1. Актуальные ключевые слова, например по страхованию, которые пользователи запрашивали в ноябре 2008 года, можно найти с помощью запроса:
http://www.google.com/search?q=intitle:»usage statistics for» november 2008 insurance
2. Список поисковых запросов с опечатками можно найти с помощью автоматической подсказки от Yahoo.com
3. В качестве основы для ключевых слов можно использовать названия популярных брендов. Самый лучший источник для их поиска: Fimoculous Top Lists
BlackHat
1. Большое количество текстовых материалов различных тематик находится в закрытом доступе на сайте EBSCO. Для студентов (в том числе некоторых российских вузов) – доступ бесплатный. Для всех остальных – пароли лежат в открытом виде на сайтах студентов и преподавателей и могут быть легко найдены через поиск Google по блогам или здесь. Информация охраняется законом о защите авторских прав, а также внутренними правилами системы EBSCO.
2. Переводчик Google, если его использовать по следующей схеме: английский->испанский->английский->французский->немецкий->английский, позволяет получить уникальный текстовый контент, проходящий тест CopyScape. Если после подобного преобразования немного привести в порядок смысловую часть (эта процедура гораздо проще и дешевле рерайтинга), текст пройдет и проверку модератором.
3. Сервис Google Alerts, при настройке на ключевые слова интересующей вас тематики, позволяет найти новые материалы и оставить ссылку на ваш сайт в комментариях еще до появления постоянных читателей ресурса. Не всегда вы получите передачу ссылочного веса, но тематический трафик на ваш сайт с первого-второго комментария может идти в течение нескольких месяцев.
Оптимизация рекламной кампании. Первые шаги.
Декабрь 2, 2008
Вы запустили рекламную кампанию и получили первые продажи. Скорее всего, ваш доход меньше расходов и ежедневно вы теряете деньги. Конверсия низкая, кликов много, половина групп объявлений не показывается вовсе, по остальным продажи распределены хаотически, что не позволяет отключить аутсайдеров. Продолжаем серию публикаций по вопросам читателей
Кто виноват?
В подавляющем большинстве случаев вина полностью лежит на вас. Если Adwords, Facebook или 2-tier не конвертируются, проблема точно не в этих системах.
Забудьте про скликивание и ботов, вы пока не в состоянии отличить эти проявления от обычных ошибок при планировании кампании. Виноваты нечеткие тексты объявлений, неправильная целевая площадка и полное отсутствие таргетинга.
Контестная реклама, как и любая другая реклама – крайне неэффективна с точки зрения здравого смысла. Действительно, не очень понятно, почему необходимо платить так дорого за внимание посетителей, которое не приносит вам продаж. Эффективной реклама становится при соблюдении целого ряда условий, о некоторых из них я расскажу сегодня.
Что делать?
1. Определить временной интервал, в который происходят лиды и отключить показ объявлений в остальное время. Если ваши кампании зависят от CTR (1-tier ppc), это также приведет к снижению стоимости перехода.
2. Улучшить тексты объявлений. Об этом я подробно пишу здесь, дополнительно могу посоветовать – не разочаровывайте посетителей. Помните рекомендацию Google о наличии в тексте страницы ключевых слов из объявления и другие рекомендации? Не нужно воспринимать это как препятствие для получения дешевых кликов, ваша конверсия заметно возрастет при их соблюдении. Также, неплохо об этом написано здесь: «5 Top AdWords Landing Page Tips«.
3. Поговорить с менеджером об увеличении выплат по офферу, предварительно ознакомившись с предложениями других сетей. Если вы не уверены в своем английском, примерный диалог может выглядеть вот так:
- Can you increase payout on XXX for me? As i see, some other networks have greater payouts, i think it’s possible to make slightly increase?
- Yeah, how much do you need on it?
- I think, i can rely you in this question, «XXX network» is paying $x.xx, but i don’t know if rules of offer are the same. May be you can give me some payout bump now and after i will recieve some good volume on it, may be x-xx leads/day, we will talk about it once more?
- Yeah, i’ll give you a custom payout.
4. Запустить новую рекламную кампанию, с учетом накопленного опыта, но с меньшими начальными ставками. Это позволит вам перейти от убытков к прибыли, увеличит объемы и придаст веры в себя.
5. Проследить конверсию по дням недели, полное отключение воскресенья и понедельника мне лично позволяет улучшить отдачу от дейтинга, вы можете обнаружить собственные провальные дни.
6. Провести сплит-тестирование для объявлений. При проведении сплит-тестирования не сравнивайте яблоки с грушами, нельзя сравнивать первую неделю месяца с последней или понедельник с пятницей. Только добавление объявлений и их показ в ротации, позволяет определить лучшие формулировки для повышения CTR, конверсии и доходности по офферам.
Не сдавайтесь и удачных вам рекламных кампаний!
Книга о моей любимой области человеческой деятельности, бурном и постоянно меняющемся мире партнерского маркетинга.
