�атериалы | Партнерский маркетинг от Кролика Роджера

Партнерский маркетинг с помощью блогов, на примере Acai Berry

Продолжаем изучать успешные кампании и рекламодателей, с которыми работают аффилиаты. Сегодня у меня в гостях самый популярный оффер 2008 года, Acai Berry Free Trial.
Для его продвижения в начале декабря 2008 года был создан блог. Автор понял из статистики, что большинство посетителей acaiberrydiet.us приходят по ключевым словам, связанным с «colon cleanse» (выводом шлаков из организма). Это и определило тематику второго проекта.

www.acai-berry-cleanse.us

Материалы
Для сайта было заказано 15 уникальных статей на RentACoder, всего в блоге опубликовано около 20 материалов. Движок: Wordpress, шаблон: Branford Magazine

Методы продвижения
Материалы сайта были добавлены в 100 директорий статей, сам сайт был добавлен в 100 каталогов. Это обошлось в сумму около $15.
Для продвижения сайта можно использовать Yahoo Answers, помимо прямых переходов вы можете получить дополнительные ссылки за счет аггрегаторов контента из этого источника.
Хорошо работает для такого рода сайтов написание коротких обзоров, со ссылкой на подробный обзор, опубликованный на сайте. Подобные обзоры можно размещать в бесплатных каталогах статей.

Статистика посещений

Источники переходов

Доход на AdSense

Доход от продажи ягод Acai

Ну, а для тех, кто еще не знает – сообщаю: если вы рекламируете Acai Free Trial с помощью Google AdWords, ваш эккаунт может быть заблокирован. Невзлюбил Google эти ягодки в последнее время…

View Comments
Автор : Кролик Роджер

FreeCreditReport.com. Как продавать кредитные отчеты с помощью Facebook

Небольшая история с точными цифрами от наших западных коллег.

Берем рекламодателя FreeCreditReport.com в CPA системе NeverBlue.

Создаем рекламную кампанию в Facebook, например, с помощью статьи «Как быстро и бесплатно привлечь 1000 посетителей«. Рекомендую дочитать комментарии до конца, там есть весьма ценные замечания.

Настраиваем демографический таргетинг, так как наши потенциальные покупатели отнюдь не все посетители Facebook. Для того, чтобы получить представление об аудитории можно использовать отчет Quantcast.

Получаем результаты и оптимизируем рекламную кампанию. Надеюсь, ваши цифры будут лучше, чем приведенные ниже.

Автор публикации рекомендует использовать фото поющего официанта из телевизионной рекламы FreeCreditReport.com. По его словам – потенциальные покупатели достаточно неплохо реагируют на этот образ. Яркий пример того, как телевизионная реклама помогает в онлайн-продажах.

Удачных вам экспериментов.

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Научный подход к сплит-тестированию рекламных объявлений

Давайте посмотрим на результаты сплит-тестирования одной небольшой AdWords кампании.

Один и тот же текст объявления, идентичные заголовки, никаких отличий в Display URL. И результаты, которые отличаются друг от друга на 300%. Как вы думаете, в чем причина?

Нет, Destination URL тут не при чем. И настройки ротации в кампании, что видно на скриншоте, не повлияли на результат. Даже количество показов примерно одинаковое и, я уверяю вас, никто не останавливал первое объявление, чтобы запустить второе в другой день недели.

Все гораздо проще. Причина, как сказал бы преподаватель статистики, маленький размер выборки. 300 показов и 4 перехода – слишком небольшой объем, чтобы сгладить случайные колебания CTR. Давайте посмотрим, что об этой кампании нам сможет рассказать научный подход.

Способ 1. Сервис SplitTester

Определяем вероятность того, что кампания с большим CTR сохранит свое лидерство и в дальнейшем. Приведенные в примере цифры дают нам 95 процентную вероятность того, что на CTR оказывает влияние какой-то фактор, не учтенный нами. Попробуйте посмотреть, для какого CTR и количества переходов вероятность увеличится до 99%.

Способ 2. Сервис Sample Size Calculator

Более сложный инструмент, предназначенный для исследования точности статистических опросов. Для анализа PPC кампаний он тоже подходит.

На сайте сервиса есть довольно неплохое описание, я же расскажу как его использовать для целей прогнозирования точности сплит-тестирования.
Начнем с определения количества переходов (кликов/лидов/покупок), по которому можно определить, что наши цифры достаточны для вынесения суждений обо всех посетителях или покупателях. В приведенном примере объявление номер 1 сработало с CTR 3.79%. Давайте определим, достаточно ли такого количества переходов для 95% уверенности в том, что ситуация с CTR не изменится в дальнейшем.
Устанавливаем Confidence Level в 95%, Confidence Interval (погрешность) в 10%, Population (общее количество потенциальных посетителей) не указываем.

Мы выяснили, что для того, чтобы с вероятностью 95%±10% наша выборка отражала поведение всей аудитории – необходимо 96 переходов. У нас же было всего 12, для лучшего объявлений. Данных явно недостаточно.

Кстати, эти данные совпадают с мнением популярных аффилиатов, которые говорят о 100 кликах для определения перспективности рекламодателя или площадки.

Теперь давайте воспользуемся вторым инструментом и посмотрим, с какой же точностью наша кампания описывает ситуацию с этими объявлениями в целом.

Общее количество переходов – 16. Общий размер аудитории нам неизвестен, как и в первом случае оставляем его незаполненным. На странице сервиса описано, почему так можно делать. В нашей кампании 75 процентов посетителей выбрали первое объявление.
Результаты удручающие – точность нашего исследования составляет 99%±27%. Погрешность слишком велика, чтобы делать какие-то выводы. Что совпадает с тем выводом, который мы сделали в начале публикации.

Относитесь критически к вашим результатам и удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Кролик Роджер и Новый год

Jessica Roger
С наступающим Новым 2009 Годом и Рождеством!

Джессика (и Кролик) Роджер.

P.S. А вот и мой скромный новогодний подарок

Кролик Роджер на отдыхе

Кролик Роджер в больнице

Кролик Роджер в парке

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Как сэкономить SEO бюджет с помощью Pay per Click анализа

Блоги маркетинговых компаний иногда могут быть очень интересным источником информации. Если бы они еще и обновлялись также часто, как список клиентов.
Сегодня на сайте компании RedFly Marketing обнаружил статью про взаимосвязь SEO и PPC, и не смог пройти мимо. Речь пойдет об опечатках (использовать которые в ваших PPC кампаниях я уже рекомендовал) и о естественном ранжировании.

Начнем с картинки, думаю, никто не будет спорить, что одна иллюстрация лучше тысячи слов.

Кампания по опечаткам высокочастотного запроса, судя по всему оставлены только запросы с ненулевым количеством показов, конверсия не превышает трех процентов.

Возможно, вы уже слышали, что PPC реклама – лучший инструмент для проведения анализа рынка, тестирования названий и получения информации о потребителях. Мне не известен инструмент, который с такой же легкостью позволяет определить, что более важно для потребителя: большая скидка или бесплатная доставка, какой заголовок статьи или книги привлечет больше внимания и для каких демографических срезов аудитории больше подходит ваш продукт. Все эти исследования можно провести в течение нескольких дней, просто создав два текстовых объявления и сравнив CTR и конверсию.

В данном случае этот подход дает нам информацию о том, какие опечатки приводят к хорошей конверсии и обладают большим объемом запросов. Давайте поразмышляем над тем, что мы видим на скриншоте.

Ключевое слово «londkon hotel» за полтора года (этого на скриншоте не видно продало 314 номеров в лондонском отеле. Прибыль от каждой конверсии составляет $80, и компания заработала больше $25000 только на этом ключевом слове.

Если бы наша компания оптимизировала бы свой сайт для запроса «london hgotel» - скорее всего это привело бы к нулевым результатам. Чего нельзя сказать про SEO оптимизацию по запросу «londkon hotel». Если предположить, что первое место в поисковой выдаче дает нам примерно в два раза больше переходов, чем PPC реклама (это довольно консервативная оценка), подобное ранжирование привело бы к $50,000 прибыли. Только для одного поискового запроса. В реальности же, практически ни одна компания не использует преимущества опечаток при разработке своей SEO стратегии.

Если воспользоваться этой информацией и написать пресс-релиз, статью и публикацию в блоге, содержащие «londkon hotel» в тексте ссылок на нашу компанию, мы довольно быстро появимся в естественной выдаче по этому ключевому слову. Конкуренция по нему практически отсутствует. Это тот самый подход «оптимизируй иначе, чем конкуренты», который при правильном использовании приводит к фантастическим результатам.

Этот же подход работает и в других нишах, причем не только для опечаток. Совсем не сложно оптимизировать страницу на сайте под запрос «конкурент.com», для чего достаточно упомянуть доменное имя конкурента в заголовке (вам часто встречались доменные имена в заголовках?) и несколько раз на странице, плюс поработать над ссылочной массой с правильными текстами ссылок. В этом случае, вы не получите столько же трафика, сколько могут дать правильно подобранные опечатки, но результаты вас тоже приятно порадуют.

Думайте иначе, чем конкуренты

И удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Знаете ли вы, что…

Pay per click
1. За рекламу в Yahoo Marketing Solutions можно платить с помощью Paypal

2. Собственные PPC системы есть у сайтов Business.com и Time.com

3. Покупку рекламы в социальных сетях Facebook и MySpace можно осуществлять не только напрямую, но и с помощью сервисов SocialMedia, LoudSocial, Cubics и adKnowledge

Ключевые слова

1. Актуальные ключевые слова, например по страхованию, которые пользователи запрашивали в ноябре 2008 года, можно найти с помощью запроса:

http://www.google.com/search?q=intitle:»usage statistics for» november 2008 insurance

2. Список поисковых запросов с опечатками можно найти с помощью автоматической подсказки от Yahoo.com

3. В качестве основы для ключевых слов можно использовать названия популярных брендов. Самый лучший источник для их поиска: Fimoculous Top Lists

BlackHat

1. Большое количество текстовых материалов различных тематик находится в закрытом доступе на сайте EBSCO. Для студентов (в том числе некоторых российских вузов) – доступ бесплатный. Для всех остальных – пароли лежат в открытом виде на сайтах студентов и преподавателей и могут быть легко найдены через поиск Google по блогам или здесь. Информация охраняется законом о защите авторских прав, а также внутренними правилами системы EBSCO.

2. Переводчик Google, если его использовать по следующей схеме: английский->испанский->английский->французский->немецкий->английский, позволяет получить уникальный текстовый контент, проходящий тест CopyScape. Если после подобного преобразования немного привести в порядок смысловую часть (эта процедура гораздо проще и дешевле рерайтинга), текст пройдет и проверку модератором.

3. Сервис Google Alerts, при настройке на ключевые слова интересующей вас тематики, позволяет найти новые материалы и оставить ссылку на ваш сайт в комментариях еще до появления постоянных читателей ресурса. Не всегда вы получите передачу ссылочного веса, но тематический трафик на ваш сайт с первого-второго комментария может идти в течение нескольких месяцев.

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Страница 16 из 28
<
1
...
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
...
28
>