�атериалы | Партнерский маркетинг от Кролика Роджера

Ключевые слова для таргетинга по интересам

Одной из основных возможностей рекламы в социальных сетях является таргетинг по ключевым словам из профилей пользователей. Пока мой сервис для работы с этой информацией находится в разработке – взгляните на небольшое облако интересов, построенное на основе выборки из социальной сети друзей по переписке.

created at TagCrowd.com

Возможно, даже эта небольшая подсказка поможет вам при составлении рекламных кампаний в Myspace или Facebook.

Удачных экспериментов!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Тонкости настройки поисковой кампании в AdWords

Предлагаю вашему вниманию несколько советов по ведению ваших рекламных кампаний от PPCProz, организации с сертификатом Adwords Qualified.
В России таких компаний всего три: Трилан, AdLabs и iConText (список).

1. Выделяйте в отдельную кампанию ваши ключевые слова с широким соответствием. Их использование может привести к получению большого количества некачественного трафика, и поэтому подобные кампании нуждаются в дополнительном анализе. Если у вас небольшой бюджет – не используйте подобный тип соответствия вообще.

2. Объединяйте фразовое и точное соответствие в одной кампании.

3. Создавайте отдельные кампании, в зависимости от месторасположения вашей аудитории.

4. Если ваш рынок – весь мир, выделите страны с максимальным объемом поисковых запросов, согласно информации Google Trends или Google Insights for Search. Начните с создания кампаний для этих стран, отдавая предпочтение тем, для которых у вас есть локализованная версия сайта.

5. Если ваш рынок – определенная страна, создайте отдельную кампанию для каждой административной единицы. Это позволит вам использовать локальные особенности в тексте объявлений, например включая название региона в текст объявления.

6. Если ваш бизнес достаточно мал, и ориентирован на внутренний рынок – используйте возможности геотаргетинга Google, чтобы ограничить показ объявлений на расстоянии 40 миль (около 65 километров) от вашего населенного пункта.

7. После создания кампании определитесь с языком браузера пользователя. Вам может показаться, что лучше использовать только английский язык. Мы же рекомендуем показывать объявление для всех пользователей. Так как ваше ключевое слово написано на английском языке, и вы настроили геотаргетинг – только те пользователи, которые ищут на английском языке, увидят ваши объявления. Даже если их браузер на испанском.

8. Разделяйте ваш начальный рекламный бюджет между несколькими кампаниями. Пока у вас одна кампания – это просто. Если больше – назначьте самой таргетированной кампании большую часть, и распределите остальной бюджет между кампаниями с широким соответствием и расширенной географией.

9. Освежите свои знания в разделе контекстная реклама.

Ну, и удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Правильный таргетинг в Facebook и Myspace

Несмотря на то, что реклама в MySpace и Facebook внешне не сильно отличается от объявлений AdWords или Yahoo – существует несколько принципиальных отличий между этими системами.

Особенно ярко эту разницу видно при сравнении отзывов об одном и том же трафике, приобретенном через AdWords и Myspace Ads. В случае покупки посетителей через Adwords крайне низкий CTR и нулевая конверсия вполне типичны. При покупке напрямую дело обстоит гораздо лучше. Конечно, если вы все делаете правильно.

А вот о том, как правильно покупать трафик в социальных сетях, я и постараюсь сегодня немного рассказать. Ключевых факторов всего два, причем на один из них даже можно повлиять

1. Таргетинг

На первый взгляд кажется, что мы можем сегментировать посетителей только по двум параметрам – полу и возрасту, если не принимать во внимание уже вполне привычный геотаргетинг. Таргетинг по времени в Facebook, например, можно осуществлять только останавливая и запуская объявления вручную, будем считать, что он отсутствует.

Однако, есть еще один параметр, о котором начинающие аффилиаты часто забывают – ключевое слово. Использование этого инструмента позволяет достичь просто фантастических результатов, например CTR объявлений, сравнимый с CTR в поисковой части AdWords. Что же можно писать в это поле, и насколько сильно использование этой возможности сегментирует аудиторию? Давайте разберемся вместе.

Представим, что вы решили попробовать оффер по страхованию автомобилей. Ограничение аудитории по полу и возрасту сработает здесь не очень эффективно, без эксперимента нельзя выяснить, кто лучше покупает страховки через интернет. А вот ограничить рекламу только владельцами автомобилей может оказаться куда лучшим решением. Используем слова: Car Tuning (544 194), Motorcycle (428 015), Trucks (296 548). В скобках указано количество посетителей MySpace, с соответствующими интересами в профиле.

Попробуем найти любителей хорошего кино, например для рекламы оффера Blockbuster (аренда фильмов по почте). Используем следующие слова: Childrens Movies (1 930 502), Family Movies (3 382 715), Teen Comedies (6 102 901), Teen Romance (1 193 052).

Заглянем в карман к любителям мотивационных книг, предлагая им широкий спектр чудо-продуктов (от пикап-тренингов до офферов вроде Google Cash). Цифры таковы: Rich Dad Poor Dad (73 059), The Alchemist (133 868), The Secret (134 309).

Идея понятна и есть желание попробовать самостоятельно? Другие примеры с цифрами качаем отсюда: myspace-audience-interests.xls (90Кб.)

2. CTR

Этот параметр определяет, сколько вы будете платить за переход. На объем трафика влияют другие параметры (максимальная стоимость клика и бюджет), так что при отсутствии переходов вы теперь знаете, что делать

Для Facebook устанавливайте ежедневный лимит побольше (в идеале – равным максимальному ежедневному лимиту), так как система старается распределить ваш бюджет на весь день, и при ограничении в $10 переходов едва ли наберется на доллар. При большом лимите постоянное отслеживание ситуации обязательно.

Возвращаемся к CTR. На него влияет три фактора: таргетинг, текст объявления и изображение. Для того, чтобы свести количество тестируемых параметров к минимуму, можно использовать следующий прием.

Я думаю, вы уже догадались. Текстовые баннеры позволяют обойти ограничение Facebook на пунктуацию и использование заглавных букв, довольно просто создаются, а также выделяются на общем картиночном фоне. Все изображения из примера без проблем прошли утверждение у модераторов (которые стали гораздо лояльнее в последнее время) и работают в моих реальных рекламных кампаниях.

Дальнейшее просто. Тестируете 5-10 демографических срезов с одним объявлением или 1-3 группы с несколькими вариантами объявлений. Выбираете лидера и тестируете его на других объявлениях/демографиях, соответственно. Как быть с отсутствием показов я уже объяснил, что делать с отсутствием конверсии – читайте на страницах Copeac.in, советов по этому поводу было довольно много. Ах да, не забывайте про психологическое состояние посетителей, при составлении целевых страниц и текстов объявлений.

Удачных вам рекламных кампаний!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Скриншоты доходов от известных партнеров

А вы уже видели проект S.eriously.com от популярного аффилиата Paul Bourque? Пока количество материалов невелико, но небольшой подсчет с калькулятором позволяет определить параметры возможных успешных кампаний, и извлечь немного полезной информации.

Опубликованы доходы от AzoogleAds, Google Adsense, Neverblue, Copeac и Commission Junction.

Блог автора проекта: Uber Affiliate

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Клубу Кролика Роджера – 1 месяц

Поздравляю всех участников, нынешних и будущих.

Большая просьба к участникам клуба – проверьте почту Надеюсь, мое письмо не попало по ошибке в спам.

Удачных выходных!

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Покупатель убеждает себя сам

Начинающий копирайтер Brian Keith Voiles (который сейчас берет $25000 за написание одного sales letter), обнаружил, что по мере удвоения длины рекламного письма, которое он рассылал, количество заказов увеличивалось вдвое, до определенной длинны (12 страниц, если не изменяет память). Это противоречило расхожему мнению, что никто рекламу не читает [...]
Вот мое личное, не подкрепленное никакими фактами, мнение. Эффективность этого письма увеличивалась только среди этих 6-7 человек из сотни.

Другими словами, усреднено, 93-94% вашей целевой аудитории глубоко наплевать на вас и ваш товар и вы их никак не сможете убедить. Это невозможно, ибо человек убеждает себя сам. Что касается оставшихся 6-7%, которые подвержены вашему влиянию, то все, что от вас требуется, это предоставить достаточно информации, чтобы эти люди сами себя убедили. Чем больше релевантной информации, тем выше response rate.

Дмитрий Давыдов, «Вы Меня Не Убедили«.

View Comments
Автор : Кролик Роджер

Страница 10 из 28
<
1
...
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
...
28
>