Все приходит с опытом. 32 совета по эффективной работе с AdWords
Внимательные читатели блога делятся своими тематическими находками. 
Сегодня у нас перевод неплохой статьи про тонкости настройки AdWords кампании от Karamel, Skab, Okskiy. С оригиналом можно познакомиться на форуме SeoChat.
Стиль переводчика и орфография сохранены. Будем считать это гостевой публикацией 
Это ни в коем случае не окончательный список. Вот лишь некоторые советы о том, что я узнал за прошедшие годы, это мой опыт работы с AdWords,
в частности, а также методы, которыя я узнал от профессионалов из книг и других источников.
Я не просто скопировал последующие советы, они используються мной на практике в нескольких учетных записях, и их соблюдение просто необходимо для улучшения вашей работы в AdWords. Некоторые из них могут потребовать большего внимания, могут возникнуть вопросы, которые вы можете потом задать мне лично. Все разделено на тематические категории, которые помогут вам при работе.
Повышение CTR & Conversions
1. Используйте ключевые слова как в группе объявлений (AdGroup) так и не менее трех раз в тексте объявления, и в отображаемой URL в рекламном объявлении.
2. Bid для всех типов ключевого слова/фразы (широкий, фразовый или точный, соответственно broad, phrase, and exact) должен быть одинаковым. (Это позволит вам получить больше кликов за ваши деньги).
3. Делайте выше ставку, на тех ключевых словах, которые дают хорошую конвертацию.
4. Непрерывное усовершенствование работы объявления – одна из ваших целей, поэтому в настройках вашей рекламной компании, нужно сделать следующее:
(в рекламной компании при нескольких объявлениях, нужно изменить настройки так, было соблюдено следующее условие : «Показывать более эффективные объявления чаще». (Те, кто использует англоязычные аккаутны должны поставить галочку вот так: Ad Serving -> меняем Rotate: Show ads more evenly на Optimize: Show better performing ads more often. Then A/B split test your ads.)
5. Подписаться на рассылку LowerYourBidPrice в оповещениях, чтобы знать у какого объявления лучшие показатели по статистике, CTR и конвертации, чтобы не делать это в ручную в течение всего дня.
6. Обязательно использовать призыв к действию, или покупке в своих объявлениях, но при этом избегать фраз «нажмите здесь/купи сейчас/ Click here»,
Google все равно не утвердит данное объявление.
7. Вот варианты фраз, которые могут использоваться в объявлении и выполняют функцию – призвать к действию (чтобы человек кликнул именно по вашему объявлению)
— Посмотрите на наш магазин
— Добавить свое предложение
— Смотри наш список клиентов
— Бесплатная доставка
— Заказать сегодня
— Отправьте сегодня вечером
— Скачать наши брошюры
— Бесплатные консультации
— Бесплатные демо-версии
— Начать сейчас
— Звоните круглосуточно
8. Сделайте так, что в URL отображающемся в вашем объявлении отображалось тематическое слово, например через слэш «/»
Пример: ключевое слово – Красная обувь
Отображаемый URL выглядит так: www.companyname.com/redshoes
9. Сделать отдельные группы объявлений для ключевых слов во множественном числе, чтобы при отображении объявления Google выделял их более жирный шрифтом. Тоже самое будет если данное ключевое слово будет использованно в объявлении, Google выделит его жирным шрифтом
10. Указывайте цены в объявлениях если:
-Ниже, чем конкуренция
-Конкуренты не используете цены.
-Вы продаете высоко конкурентный товар, который пользуеться большим спросом в магазинах
* Может упасть CTR, но увеличиться процент конвертации, за счет того, что у вас будут только целевые покупатели
11. Ипользуйте специфические особенности в объявлениях: Проценты, названия, спекуляции на товаре или продукте.
Примеры: Поднимите прибыль на 25 %. Снижение цен на 20%, Выиграйте на разнице 15%
12. Обязательно используйте кавычки в объявлениях при цитировании слов третьего лица, ибо Google может проверить так ли это.
Пример: Ebert «Лучшее кино 2007″. Oprah “Мои лучшие пять книг.”
13. Время от времени используйте дефис вместо запятой. Так это может больше привлечь внимания к вашему объявлению.
14. Используйте слова New and Free, если справедливо и уместно.
Способы Эффективности Аккаунта и Как Сэкономить Время
15. Загрузите редактор AdWords, чтобы легко можно было скопировать и вставить кампании и группы объявлений (необходимо выполнить перед пунктом #16)
16. Разделите и продублируйте все кампании. Используйте одну для Google и search patners, а другие для content network. Таким образом, можно будет следить за каждым видом кампаний «с высоты птичьего полета» без просмотра деталей каждой кампании.
17. Очистите аккаунт от ключевых слов с нулевой эффективностью по результам последних 2-х месяцев.
18. Объедините систему гугл аэвордс с другими ppc системами для того, чтобы видеть общий результат по конвертации на своем AdWords интерфейсе с Yahoo!, MSN, Ask, Miva, Business.com и т.д.
19. Скачайте информацию учетной записи в csv, используя Редактор AdWords и загрузите этот файл в Yahoo! и MSN. Сделайте это после полного оптимизирования учетной записи. Таким образом Ваши другие ppc платформы будут отражать ту же самую структуру и ключевые слова, что и Ваша эффективная учетная запись AdWords.
** Yahoo! делает это бесплатно только ограниченное количество раз из-за изменения платформы. Они будут принимать такие загрузки регулярно только в том случае, если Вы тратите 6 Kb в месяц на протяжении 3-х месяцев. MSN предлагает только один шанс сделать такую загрузку. Позвоните им и уточните детали.
Оптимизация и Удаление Нецелевых/Пустых Кликов
20. Соберите плохие ключевые слова по всему аккаунту и удалите их нафиг 
21. Увеличьте Целевой Гео Трафик. Продублируйте это для каждой кампании. Имейте одну кампанию, которая вручную гео-нацелена для общих ключевых слов/фраз и другую кампанию для тех же самых слов, но с городом и/или штатом, добавленных к началу или концу объявления.
На примере: у одной кампании есть группа объвлений для ключевой фразы «Contract lawyer dallas», которая показывается на все US, другая группа
объявлений имеет общую ключевую фразу «contact lawyer», но показывается только в Далласе.
22. На кампаниях и группах объявлений, «заточенных» под города/штаты, используйте названия городов/штатов в описательной части лобъявления для
большего подчеркивания и повышения CTR.
Снижение цены за клик
23. Будете работать с бОльшим бюджетом и планируете постоянно улучшать рекламки, предлагать высокие цены чтобы быть первыми продолжительное время для того, чтобы позволить показателю качества постоянно уменьшать ваш cpc.
24. Ставки содержания и ставки для содержательной сети включать отдельно. Как правило, начинают — 2/3 ниже, а ставки выше в соответствии с коэффициентом переходов.
Компактные объявления
25. Вместо того чтобы использовать слово «and» используйте амперсанд (&). Он занимает меньше двух символов, и дает больше пространства для рекламы товара.
26. Использование некоторых понятных и допустимых аббревиатур экономит место.
Используйте AdWords, для рыночных исследований SEO
27. На вкладке «Отчеты», запустите «отчет по ключевым словам» и смотрите на высокие поисковые показы (не ориентированные на содержание) на точное
соответствие. Проверьте наличие основной конкуренции в соответствии с этим, а также направьте вашу основную SEO дейятельнось на эти ключевые слова,
для ещё большего количества кликов и переходов.
28. Используйте смекалку аналитики дополняя GA и исследуйте наблюдаемые строковые запросы (ГА не показывает их без специальных скриптов и/или фильтров), которые вызвали ваши объявления Google. Используйте соответствующие условия промежуточных преобразований добовляя SEO, а также конкретные и релевантные ключевые слова для новых объявлений.
29. Оставляйте запущенными объявления даже когда высоко на основном поиске для определенных ключевых слов. Имея основной список и объявления 1 + 1 = 3 усиливают друг друга, и повышает вероятность, по крайней мере одно будет нажато.
Разное, не требующие особого понимания
30. Установите по крайней мере два кода для отслеживания конверсий. Это не требует особого понимания и обычно используется (применяется, устанавливается, т.д.) в списке начинающих. Если вы не делаете так — летите вслепую или снижаете результаты на инстинктивных мейл лидах и входящие звонки поступают с рекламок и заходов на сайт
31. Спрашивайте оплату за действие (PPA) и используйте это. Ставка зависит от того, как много вам сейчас платят за лид. Если вы не знаете,
то запустите отчет по словам и выясните, сколько нужно потратить для того чтобы с клика получить первый лид. Это должно быть просто, если у вас установлен код для отслеживания переходов.
32. Повторяйте все действия с 1 по 31 шаг, постоянно улучшая.
Удачных вам рекламных кампаний!
- Рубрики : Google AdWords
- Автор :
-
ls
-
Tatiana
-
1241357
-
maodzedumal
-
Александр
Книга о моей любимой области человеческой деятельности, бурном и постоянно меняющемся мире партнерского маркетинга.
